回歸 OPPO 這兩年，一加境遇如何
8 月 9 日中午，一加中國區(qū)總裁李杰在個人社交媒體上發(fā)布了一段視頻，展示了一加新款手機(jī)一加 Ace 2 Pro 的一項(xiàng)新技術(shù)——雨水觸控。這項(xiàng)技術(shù)使得一加 Ace 2 Pro 即使在屏幕上有水的情況下，也能輕松操作。李杰強(qiáng)調(diào)，一加 Ace 2 Pro 是全球首臺量產(chǎn)的 24GB 內(nèi)存手機(jī)，一加也是目前唯一能夠大規(guī)模量產(chǎn) 24GB 內(nèi)存手機(jī)的品牌。在一加 Ace 2 Pro 24GB 內(nèi)存版本上，官方稱 "App 啟動快到飛起 "。
這款新品，將于 8 月 16 日正式發(fā)布，對于一加 Ace2 Pro 的到來，有人期待，有人唏噓。有人說，一加雖然其贏得了銷量，但是卻輸?shù)袅似放啤?/strong>
(資料圖片)
事實(shí)究竟如何？
眾所周知，今年以來全球手機(jī)市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機(jī)出貨量甚至同比兩位數(shù)下降，IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量 6540 萬臺，年同比下滑 11.8%。從 TOP5 品牌來看，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米無一例外都遭遇了同比下滑。
另據(jù) IDC 公布的 2022 國內(nèi)手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)表明，OVM 三家的市場份額均出現(xiàn)了明顯下滑：vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。
除了三大國產(chǎn)手機(jī)品牌商的日子難過，小眾手機(jī)品牌同樣面臨著生存挑戰(zhàn)。2021 年，國產(chǎn)小眾手機(jī)品牌一加回歸 OPPO，從此，一加產(chǎn)品系列成為 OPPO 旗下獨(dú)立品牌。
回歸 OPPO 兩年后，一加如何了？
與 OPPO 融合后的一加做了很多，也改變了很多。完成了從被小眾、極客們熟悉，到逐步邁入大眾消費(fèi)視野的轉(zhuǎn)身。在此基礎(chǔ)上，一加還展現(xiàn)出了在性能賽道上的潛力。去年雙十一期間，一加 Ace Pro 拿下了線上全渠道的該價位段前三，且被多個行業(yè)媒體列為年度推薦機(jī)型。
然后，無論從產(chǎn)品、受眾、市場還是品牌分析，一加與 OPPO 無疑都是兩個風(fēng)格不同、各有所長的品牌。回歸后的一加為了不與 OPPO 產(chǎn)生直接博弈，只能摸著小米起家路徑，專注性價比產(chǎn)品。
01 一加劍指小米
如何逆襲翻盤，彎道超車，是 OPPO 今年以來的首要任務(wù)。
據(jù) Counterpoint Research 報告顯示，2022 年，OPPO 銷量同比下降高達(dá) 27%，遠(yuǎn)高于蘋果的 3%，vivo 的 23%，小米的 19%。這種情況下，一加也開始扛起銷量重任。
要知道，一加手機(jī)品牌在剛推出時，"Never Settle"（不將就）這句 Slogan 在一加粉絲心中留下了非常深刻的印象，也正因?yàn)橐患拥?" 不將就 "，讓其有了現(xiàn)在的成就，并且讓一加這一品牌越做越大，一度成為國內(nèi)頂尖安卓手機(jī)的 " 頂梁柱 "。
" 不將就 "，是一加發(fā)展到現(xiàn)在的關(guān)鍵。
早前不論在外觀、手感、配置上，一加可謂將 " 不將就 " 焊在了身上。同時，由于此前一加在海外市場的成績比較出色，在 2019 年，它就成為了國外高端手機(jī)市場排名的前五。一加的刷機(jī)保修政策，也吸引了大部分 "Geek" 消費(fèi)者，一加手機(jī)被一度稱為 " 刷機(jī)小王子 "，為一加的粉絲染上了 " 數(shù)碼極客 " 的屬性。
但專攻 "Geek" 群體，終歸還是小眾路線，" 小而美 " 可能會成功，但在市場規(guī)模上很難做出突破。于是乎，OPPO 和一加合并了。
在 2023 年開場，一加劍指 redmi。
作為一加總裁的李杰，在年初時就開啟了閃電戰(zhàn)模式—— 1 月發(fā)布 Ace，2 月發(fā)布 Ace2，三月更是推出 Ace 2V。尤其是一加的 Ace 2V，天璣 9000、12+256 起步，售價僅 2299，這生猛程度不僅讓對手生畏，也是在手機(jī)市場上投下了一顆巨型性價比炸彈！
同時，李杰更在其微博發(fā)布：開售僅 6 分鐘，Ace 2V 即成為京東天貓雙平臺近一年 2K-3K 價位所有機(jī)型首銷日銷量第二名！
眾多消費(fèi)者涌向一加，這聲勢，讓它的對手 redmi 被迫降價。小米總裁盧偉冰于 2 月 17 日凌晨在微博發(fā)文：" 隨著 512GB 普及風(fēng)暴，#K60# 又掀起一波熱銷！"
面對一加的挑釁，小米沒有反擊，有分析人士認(rèn)為，小米手機(jī) 2023 年出貨量可能低于市場預(yù)期，而 OPPO 情況則稍好一些。
眾所周知，OPPO 在 2022 年底宣布：" 未來三年給旗下子品牌一加單獨(dú)投資 100 億資金 "" 未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為 0"?？删褪沁@樣的一加，在 OPPO 這里，似乎理念和想法與其原本的 " 不將就 " 背道而馳。
手機(jī)行業(yè)一直存在一個潛在規(guī)則：高端手機(jī)市場，必有品牌效應(yīng)加持。高端手機(jī)市場不僅是廠商實(shí)力的體現(xiàn)，更是消費(fèi)者信賴的代名詞。進(jìn)入高端市場一味更多手機(jī)粉絲，也意味著更多的利潤、更大的市場。所以大量的手機(jī)廠商愿下重金提升手機(jī)性能、外觀，以及廣告投入。
可惜，OPPO 從來都不是這個 " 圈子 " 里的。
2018 年，OPPO 推出 Find X 旗艦手機(jī)，希望可以沖進(jìn)這個圈層內(nèi)。無論 OPPO 當(dāng)初對其抱有多大的信心，市場的不認(rèn)可，只能讓其調(diào)轉(zhuǎn)船頭，在后續(xù)兩代產(chǎn)品中，OPPO 放棄了該設(shè)計就是最好的證明。
擠不進(jìn)高端局，那只能靠性價比安穩(wěn)求生。
自從與一加合并后，表面看是 OPPO 救了一加，實(shí)際上是讓一加成為了 OPPO 的一枚棋子。利用一加線上的銷售能力，OPPO 有望在線上開拓自己的新渠道。
02 回歸 OPPO 這兩年一加徹底告別一加
今年 3 月 14 日，一加官宣 2023 年開年來的成績表現(xiàn)：產(chǎn)品銷量同比增長 260%，京東、天貓官方旗艦店訪客數(shù)同比增長超 200%，成為行業(yè)增速第一的手機(jī)品牌。
面對一加同比的增長值，許多人會認(rèn)為一加當(dāng)初回歸是正確的選擇。然而一加也為此放棄了自己多年前的堅(jiān)持。在 2021 年回歸 OPPO 之后，一加為 OPPO 做出了很多的改變，包括放棄氫 OS、為 OPPO 的 Find 系列讓出哈蘇聯(lián)名甚至取消了經(jīng)典的三段式按鍵設(shè)計。
過去的一加作為專注于打造高端旗艦產(chǎn)品的國際化品牌，秉持 " 不將就 " 的品牌精神打造精品，致力與世界分享品質(zhì)科技。其市場遍布全球 30 多個國家和地區(qū)，在全球共有 6 大研發(fā)中心，背靠強(qiáng)有力的研發(fā)實(shí)力，為用戶帶來更好的創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，旗下手機(jī)產(chǎn)品先后獲得了 " 歐洲影音協(xié)會 ( EISA ) 年度大獎 "、" 全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會 ( GSMA ) 全球移動年度大獎 " 等。
反觀現(xiàn)在的一加，似乎走上了小米的老路，扛起了性價比大砍刀，試圖挽回 OPPO 下滑的銷量。對于一加百億元的投入，OPPO 自然需要一加用業(yè)績來回報。
2014 年，一加首款手機(jī)一加 1 發(fā)布，這款產(chǎn)品搭載了當(dāng)年安卓市場的頂級處理器驍龍 801 移動平臺，同時，它還是手機(jī)行業(yè)中最早運(yùn)用 3G 內(nèi)存、4G 網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)之一，起售價僅 1999。雖然在配置及價格來看，相較于同期的小米、榮耀等產(chǎn)品而言，一加 1 并沒有絕對的競爭力，但一加卻因其獨(dú)特的 " 性格 " 贏得了消費(fèi)者市場。在整體配置及性能基礎(chǔ)上，一加 1 的開放系統(tǒng)、竹制后殼等方面，贏得了自己的 Geek 群體。
2017 年，一加全年銷售額為 14 億美元，超 70% 的銷量來自海外市場。其中 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2018 年，一加躋身全球高端智能手機(jī)（售價超 400 美元）市場份額前五，是高端手機(jī)市場增長最快的品牌之一。
如今，在一加回歸 OPPO 兩年后，曾被無限看好的一加，似乎失去了它原有的光芒。
" 插幀芯片、線性馬達(dá)、大曲面和快充這些東西在中端機(jī)上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因?yàn)楹闷聊坏男詢r比太低了 " 盧偉冰被迫調(diào)價的同時也將一加嘲諷了一波。
同時，正逐漸向 Redmi 靠攏的一加問題也日漸明顯。
為了不影響 OPPO 旗艦機(jī)的銷量，一加手機(jī)很大程度上需要被動地配合 OPPO 的供應(yīng)鏈資源。比如，2021 年初問世的 OPPO Find X3 系列就搭載了三星 E4 屏，反觀一加 2023 年的頂級旗艦一加 11，依然搭載三星 E4 屏。
從這個層面來看，產(chǎn)品層面陷入幫 OPPO 清庫存的 " 陷阱 "，決定了一加的個性正逐漸湮滅，淪為 OPPO 的 " 工具人 " 已經(jīng)成為了不爭的實(shí)事。
03 寫在最后
回歸這兩年來，一加為 OPPO 做出了不少的改變。
從產(chǎn)品定位，到產(chǎn)品設(shè)計甚至是整個品牌固有的 DNA 都發(fā)生了不小的變化。回歸 OPPO 的一加雖是有了堅(jiān)實(shí)的后盾，但從小眾走向大眾，拋棄了自己原本的信念與堅(jiān)持，雖贏得了銷量，但卻愈發(fā)向 redmi 看齊，尤其是在 2000 左右這個主打手機(jī)性價比的價位區(qū)間，一加與高端手機(jī)市場也徹底背道而馳。
這不禁讓人感嘆，一加已經(jīng)不是之前的那個一加了。
