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華東白酒渠道為投資者提供的最新觀點(diǎn)
華東白酒渠道更新了他們的觀點(diǎn)，預(yù)計(jì)中秋備貨將于九月開始，并且當(dāng)前產(chǎn)業(yè)端對于中秋展望相對謹(jǐn)慎穩(wěn)健，主要原因是銷售壓力猶存、需求恢復(fù)仍需一定時(shí)間。盡管商務(wù)需求仍呈現(xiàn)相對疲軟的態(tài)勢，宴席場景表現(xiàn)相對較好，因此宴席有望成為中秋旺季主要亮點(diǎn)。此外，經(jīng)銷商庫存有所抬升，但整體可控，回款任務(wù)有望順利達(dá)成。
酒企費(fèi)用投放加大，龍頭經(jīng)營韌性依舊較強(qiáng)
需求平穩(wěn)、壓力仍存的行業(yè)背景下，白酒行業(yè)內(nèi)部競爭進(jìn)一步加劇，多數(shù)品牌在今年明顯加大費(fèi)用投放，并輔以數(shù)字化手段管理。整體來看行業(yè)集中度提升、份額向龍頭集中的趨勢不變，例如江蘇部分市場反饋今年千元及以上價(jià)位仍以茅臺(600519)、五糧液(000858)銷售較好，次高端價(jià)位劍南春、洋河、今世緣(603369)等表現(xiàn)較好，蘇北部分地區(qū)反饋今年水晶夢在宴席市場增長明顯、估計(jì)份額亦有抬升。
風(fēng)險(xiǎn)提示
中秋旺季動銷不及預(yù)期，行業(yè)競爭加劇，費(fèi)用投放效果不達(dá)預(yù)期。
發(fā)布日期：2023-08-22
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