賈夢宇

2月16日至3月31日，河南全省226家景區(qū)的首道門票對游客免費，引發(fā)廣泛關(guān)注。近兩年來，全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費。部分景區(qū)門票免費后，收入不降反升。目前，很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費產(chǎn)品。（據(jù)《工人日報》2月20日報道）

事實上，這已經(jīng)不是河南第一次推出免票旅游活動。去年10月，河南就曾開展過為期一個月的“豫見金秋·惠游老家”大型免門票活動。此次，全省景區(qū)再次推出如此大范圍的免票旅游活動，足以證明在門票上“做減法”，在綜合旅游效益上就能“做加法”。

門票免了，景區(qū)收入?yún)s不降反升——按照傳統(tǒng)的門票依賴或門票經(jīng)濟(jì)思維，這是一種反?，F(xiàn)象，但以“大旅游”“新旅游”或“深度旅游”的視角進(jìn)行觀察，這種現(xiàn)象符合旅游市場發(fā)展規(guī)律，符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，具有多方共贏屬性。

一段時間以來，不少景區(qū)都對門票收入高度依賴，把門票收入當(dāng)作主要收入來源。但景區(qū)門票價格過高是把“雙刃劍”。算“眼前賬”，門票保持高票價可能會給景區(qū)帶來可觀的收入，但長遠(yuǎn)來看，如果門票價格一直偏高，勢必會加重游客的旅游負(fù)擔(dān)，在一定程度上影響人們的出游意愿。如此，景區(qū)也可能損失了轉(zhuǎn)型升級的空間。

近年來，隨著人們生活水平的提升，人們的旅游理念在不斷轉(zhuǎn)變，很多游客已經(jīng)不再滿足于到某景區(qū)純觀光的“到此一游”，而是傾向于綜合體驗、多元體驗、深度體驗。如果景區(qū)能夠以門票降費、免費等方式降低游客的進(jìn)門門檻，并順應(yīng)游客的旅游新需求，積極開發(fā)旅游二次消費產(chǎn)品，不斷豐富游客的消費選擇，就會吸引到更多游客，促進(jìn)游客的多元消費。此外，破除門票依賴也有利于與景區(qū)關(guān)聯(lián)的交通、餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

門票收入只是旅游經(jīng)濟(jì)的一部分，旅游服務(wù)配套措施到位，旅游政策制度惠民，才能激發(fā)游客熱情，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展。期待著各地景區(qū)能夠在破除門票依賴上拿出更大的誠意，邁出更大的步子，把更多的創(chuàng)收心思用到開發(fā)旅游產(chǎn)品上、保障旅游服務(wù)質(zhì)量上、提升游客旅游體驗上，以更多元的方式為旅游市場發(fā)展注入更健康、更強勁、更持久的活力。