3月11日，酒鬼酒（000799）武漢馥郁薈在東湖賓館景區(qū)舉行成立大會(huì)。這是馥郁薈席卷全國市場的第41場，也是今年開場的第1站，酒鬼酒通過樹成果、塑平臺(tái)、立目標(biāo)，創(chuàng)新品牌文化輸出、推進(jìn)消費(fèi)圈層營銷，強(qiáng)有力的展示了文化輸出的妙筆和神筆。

酒鬼酒，誕生于湘西，是中國十大文化名酒之一。近年來，在央企中糧的支持下，酒鬼酒跨入了高質(zhì)量發(fā)展快車道。營業(yè)收入上，酒鬼酒從2018年的11億元，到2021年增長完成了34億元。

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值得一提的是，作為酒鬼酒鏈接經(jīng)銷商和核心消費(fèi)者的文化平臺(tái)，馥郁薈近三年時(shí)間里已經(jīng)在山東、河北、河南、江蘇、廣東、安徽、四川等地打造了酒鬼酒獨(dú)特的文化營銷陣地。2023年開年的首場馥郁薈，酒鬼酒落子文化名城武漢，預(yù)示著其在湖北市場的布局進(jìn)一步提速。

文化名酒致敬文化名城

獨(dú)特的湘西山水和人文情懷，為酒鬼酒賦予了專屬的"文化基因"。從湘西走到全國，酒鬼酒正通過文化連接起一座座橋梁。武漢馥郁薈的成立，正是文化名酒對(duì)文化名城的致敬。

“天人共釀，酒中之鬼，酒鬼酒就是秉承了楚天闊地的文化基因，又在瑰麗奇異的湘西巫楚文化支脈里浸潤，翩然而成大器。”在成立大會(huì)上，酒鬼酒公司副總經(jīng)理李文生深度解析了楚文化的輝煌歷程。

“楚文化在發(fā)展過程中更加重技、崇藝，求真、尚美?！崩钗纳J(rèn)為，正是對(duì)文化藝術(shù)的極致熱愛，才有了鬼思神筆、鬼靈灑脫的中國文化酒——酒鬼酒。

作為行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，顧虎也表達(dá)了對(duì)酒鬼酒開拓湖北市場的歡迎。他表示，湖北是白酒產(chǎn)銷大省，市場開放包容。消費(fèi)者和經(jīng)銷商也不再盲目跟風(fēng)，選擇適合自己的品牌。而“酒鬼酒作為一種文化名酒，其獨(dú)特的文化魅力，成為吸引越來越多成功人士的重要砝碼。”

歷史和工藝解讀馥郁美酒

作為中國酒史專家，王賽時(shí)以《中國白酒史與酒鬼酒馥郁香》為主題，講述了中國白酒的發(fā)展歷程和工藝演變，從歷史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奧秘。

王賽時(shí)認(rèn)為，中國白酒是從歷史中走來，中國白酒歷史上先后出現(xiàn)了“米香、清香、濃香和醬香”，其工藝是在歷史中逐步產(chǎn)生，依次出現(xiàn)。而酒鬼酒馥郁香，綜合了中國白酒所有的工藝特點(diǎn)，集眾長于一身，復(fù)雜的工藝造就了酒鬼酒一口三香的獨(dú)特風(fēng)味，攀登中國白酒最高峰。

而在酒鬼酒人徐李洋的詳細(xì)解說下，一瓶馥郁美酒是如何通過173道復(fù)雜工序釀成的過程變的栩栩如生，讓觀者有種大開眼界之感。酒鬼酒的密碼筆記被一一展示，13526工藝密碼即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒，造就酒鬼酒“前濃中清后醬”的美妙體驗(yàn)。

“香味物質(zhì)豐富、酒體諧調(diào)凈爽，飲用體驗(yàn)良好，醉得慢、醒酒快。”徐李洋如是總結(jié)馥郁香的特點(diǎn)。

發(fā)力華中市場，打通“京廣線”

自2020年7月3日，馥郁薈從山東青島正式起航，從北到南，一路馥郁花開，目前全國己成立40場馥郁薈，馥郁薈成為了傳播酒鬼酒品牌和文化的重要IP和鏈接消費(fèi)者的重要橋梁。據(jù)悉，馥郁薈目前已薈聚1.4萬馥郁薈會(huì)員，會(huì)員數(shù)量還在不斷擴(kuò)大。

“湖北和安徽都屬于地產(chǎn)酒比較強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域，按照酒鬼酒的安徽經(jīng)驗(yàn)，在馥郁薈成立后，安徽市場取得了突破，目前已成為近2億元的市場。而湖北市場目前還是酒鬼酒的薄弱市場，現(xiàn)在要全力深耕開拓。”酒鬼酒華中大區(qū)負(fù)責(zé)人江龍成表示，未來要“打通京廣線”，讓湖北市場迎頭趕上酒鬼酒在京廣沿線上的北京、河北、河南、湖南、廣東市場。

江龍成表示，對(duì)湖北市場的開拓，仍然是以“產(chǎn)品增值、動(dòng)銷增速、團(tuán)購增量和客戶增利”四個(gè)方向?qū)で笸黄?，具體舉措上，要從“費(fèi)用改革、數(shù)字營銷、加強(qiáng)服務(wù)和客戶把控”上發(fā)力，確保各個(gè)環(huán)節(jié)合理利潤，最大化讓利消費(fèi)者。

作為一項(xiàng)持續(xù)推進(jìn)了三年的關(guān)鍵舉措，全國各地馥郁薈也形成了酒鬼酒由內(nèi)向外驅(qū)動(dòng)的重要?jiǎng)恿?。三年來，在中糧酒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下，酒鬼酒銷售規(guī)模增長了130%，其中合作客戶提升了92%，核心終端增長240%，專賣店拓展增長163%。在未來，相信武漢馥郁薈也將為湖北市場帶來全新的品牌活力。