《共同體》是中國(guó)之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對(duì)話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點(diǎn)話題”為口號(hào)，每周一期，逢周五晚上10:00于中國(guó)之聲《決勝時(shí)刻》欄目期間播出。
端午節(jié)已至，全國(guó)掀起了“龍舟熱”。龍舟賽與端午牢牢地捆綁在一起，而放眼體育界，有更多體育賽事與節(jié)日深度結(jié)合。6月23日，第124期節(jié)目討論節(jié)日與體育賽事的互動(dòng)。參與的“閑話者”是中國(guó)之聲張聞，羊城晚報(bào)資深體育記者周方平，體育大生意營(yíng)銷副總裁、盛意互動(dòng)總經(jīng)理羅冉峰。
(資料圖)
本文為本期節(jié)目文字精華摘錄。
從端午龍舟到父親節(jié)高爾夫，哪些“節(jié)日體育”玩法最吸引？進(jìn)度條16:2100:00/16:21
端午假期全國(guó)再掀“龍舟熱”
張聞：端午假期全國(guó)各地都在賽龍舟，龍舟也一直是關(guān)于端午節(jié)最直接的聯(lián)想之一。除了國(guó)粹龍舟之外，國(guó)外也有不少體育賽事遇上節(jié)日的例子。例如不久前的高爾夫球大滿貫美國(guó)公開賽，固定在每年的父親節(jié)所在的周末舉行。另外冬奧會(huì)經(jīng)常跟傳統(tǒng)春節(jié)重合，所以2022年北京冬奧會(huì)，也趕上了我們的“中國(guó)年”。
體育界有這么多賽事與節(jié)日重合的例子，今天我們聊聊體育賽事怎樣分享假日經(jīng)濟(jì)。冉峰，這個(gè)端午，廣東是不是都在賽龍舟？
羅冉峰：我所在的城市廣東佛山，就曾以“龍舟漂移”刷爆網(wǎng)絡(luò)。那些漂移場(chǎng)景，其實(shí)都是佛山市南海區(qū)的疊滘村發(fā)生的，龍舟在很窄的小涌上面表演漂移。今年本地對(duì)疊滘的龍舟賽更加重視，本地傳媒集團(tuán)參與賽事運(yùn)營(yíng)和宣傳。比較重要的比賽日剛好就被安排在端午當(dāng)天。
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龍舟飄移
張聞：確實(shí)，端午節(jié)是一個(gè)體育和節(jié)日文化連接較深的傳統(tǒng)佳節(jié)，龍舟成為端午的代表性體育運(yùn)動(dòng)。近年來，我發(fā)現(xiàn)隨著大眾對(duì)傳統(tǒng)文化愈發(fā)重視，龍舟文化也被更大范圍地普及，而不同地區(qū)衍生出自己的獨(dú)特龍舟文化。
比如說在溫州流行是傳統(tǒng)的競(jìng)速龍舟，而江西贛南推行的是如何將龍舟更好的進(jìn)行展示。地處內(nèi)陸的部分城市有旱地龍舟，另外還有獨(dú)特的龍舟拔河活動(dòng)。龍舟也從端午的“慣例”推廣到其他時(shí)節(jié)，例如冬天也會(huì)有冰上龍舟。龍舟跟端午之間的關(guān)系，是不是體育和節(jié)日存在內(nèi)在聯(lián)系的體現(xiàn)？
龍舟樣式展示當(dāng)?shù)匚幕?/span>
羅冉峰：節(jié)日和體育賽事起源于儀式。節(jié)日源于古代人民對(duì)自然現(xiàn)象、氣候變化的應(yīng)對(duì)。這種應(yīng)對(duì)以某些特定的儀式來呈現(xiàn)，久而久之，隨著民眾對(duì)相關(guān)現(xiàn)象的重視程度越來越高，儀式也會(huì)愈發(fā)盛大，于是就形成了節(jié)日。而體育賽事起源于古代人的游戲。游戲過程中產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，從而出現(xiàn)競(jìng)技性。這些競(jìng)技內(nèi)容最終又附著到某些特定的儀式上。所以我認(rèn)為節(jié)日和體育賽事其實(shí)是同源的。
節(jié)日與體育賽事的緊密聯(lián)系
張聞：節(jié)日和體育賽事聯(lián)系在一起的案例是有跡可循的。故宮博物院珍藏了一幅《冰嬉圖》，源于清代一個(gè)特殊的節(jié)日活動(dòng)“冰嬉慶典”。
清宮從八旗將士、內(nèi)務(wù)府當(dāng)中挑選善走冰的能手，據(jù)說會(huì)有上千人入宮訓(xùn)練。然后等到冬至和三九之間，他們就會(huì)在西苑太液池上為皇帝后妃王公大臣表演。這場(chǎng)表演就像是一個(gè)小型的冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)。
《冰嬉圖》
周方平：1979年開始的第一屆省港杯，由廣東和香港兩地組織代表隊(duì)以主客場(chǎng)形式對(duì)壘。這場(chǎng)賽事同樣和節(jié)日有著緊密的聯(lián)系。省港杯每年都是在元旦和春節(jié)期間舉辦。第一場(chǎng)比賽，我記得是在1月21日、北方“過小年”的日子舉辦，第二場(chǎng)的比賽是在大年初一舉辦。如今，省港杯到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦三十多屆了，每一年依舊都在春節(jié)期間舉辦。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的廣州人，我最深的印象就是在春節(jié)期間看省港杯，雖然是在春節(jié)期間，但球票依舊一票難求，廣州越秀山體育場(chǎng)更是人山人海。
另外一個(gè)印象比較深刻的是上海勞力士大師賽，上海大師賽是緊接著中國(guó)網(wǎng)球公開賽、在國(guó)慶期間舉行的。相比中網(wǎng)，我跑上海大師賽更多。所以我對(duì)每年國(guó)慶節(jié)的印象就是“要趕緊搶票出差啦”。
2019年第41屆省港杯
張聞：體育消費(fèi)具有表演和競(jìng)賽的性質(zhì)，它非常適配節(jié)假日民眾需求，并且節(jié)假日期間大家都有到場(chǎng)觀看一場(chǎng)比賽的時(shí)間和精力。像周老師提到網(wǎng)球，一場(chǎng)比賽可能打三四個(gè)小時(shí)。如果是非節(jié)假日，能抽時(shí)間看的觀眾可能少不少。另外有關(guān)部門多年來也有討論，是否在春節(jié)期間舉辦更多的體育活動(dòng)，不管是觀賞型的比賽還是參與型的活動(dòng)。因?yàn)榫臀矣∠笾衼碚f，好像說到春節(jié)體育，大部分時(shí)間大家看的還是海外賽事。
羅冉峰：春節(jié)辦賽其實(shí)有一個(gè)挑戰(zhàn)，就是運(yùn)動(dòng)員的休息問題。我們對(duì)標(biāo)一下海外，在足球行業(yè)，圣誕和元旦是兩個(gè)非常重要的節(jié)日，運(yùn)動(dòng)員也需要在節(jié)假日進(jìn)行休息。即使英超有“開快車”慣例，也不會(huì)直接占用圣誕和元旦。春節(jié)也有類似的意義，即使專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的工作時(shí)間可能跟大眾不太一樣，但到春節(jié)也是要修整一下的，最起碼除夕和大年初一會(huì)歇歇。所以春節(jié)辦賽還是與傳統(tǒng)有一點(diǎn)錯(cuò)位。不過好在我們完整的“春節(jié)”時(shí)間比較長(zhǎng)，大年初一后辦賽就比較有空間了。
周方平：賽事怎樣維持吸引力也是一個(gè)問題。香港還有一場(chǎng)傳統(tǒng)足球賽叫“賀歲杯”，之前慣例是四支球隊(duì)參加，包括一支來自中國(guó)或中國(guó)香港的球隊(duì)作為本地代表，加上三支受邀的海外球隊(duì)。大年初一踢半決賽，過兩天再踢決賽。但由于賽事競(jìng)技水平較難維持，近年賀歲杯也停辦了。
當(dāng)體育營(yíng)銷結(jié)合節(jié)日文化
張聞：我們剛才的討論都是體育賽事直接成為節(jié)日的順延。換個(gè)思路來看，如果一項(xiàng)體育賽事剛巧被安排在節(jié)日期間，那賽事方是不是會(huì)配合節(jié)日的文化和習(xí)俗進(jìn)行營(yíng)銷？
羅冉峰：主持人之前提到了美國(guó)公開賽。美國(guó)公開賽是固定在父親節(jié)辦賽，多年來大家一提到賽事，就會(huì)聯(lián)想到父親節(jié)。例如球員本身會(huì)將父親節(jié)元素融入到比賽的“感受”當(dāng)中，比如說將此次的勝利送給孩子等等。
此外，媒體也是有意將節(jié)日與體育賽事聯(lián)系起來。如果一名球員在他的孩子即將降臨或者剛出生不久時(shí)獲得了冠軍，媒體的報(bào)道基本會(huì)將此次冠軍的意義與家庭聯(lián)系在一起，這就是美國(guó)公開賽與父親節(jié)聯(lián)系在一起的意義。
2023年高爾夫美國(guó)公開賽溫德姆·克拉克奪冠
周方平：我還是以上海勞力士大師賽為例。賽事基本橫跨國(guó)慶七天假期，但是能持票進(jìn)場(chǎng)看球的觀眾只是一小部分，怎么借助節(jié)日的氣氛來吸引大家關(guān)注賽事呢？主辦方的做法是開放更多的公共場(chǎng)地，與一些網(wǎng)球相關(guān)的機(jī)構(gòu)、商家聯(lián)動(dòng)，把人吸引到賽場(chǎng)。有專家表演網(wǎng)球拍穿線，有球衣球具銷售、產(chǎn)品展示，還有大屏直播。非購(gòu)票觀眾免費(fèi)就能進(jìn)入這片互動(dòng)區(qū)域，所以除了觀眾以外，周邊的居民也會(huì)被吸引過來，讓賽場(chǎng)非常熱鬧。甚至還有游客也把它作為景點(diǎn)，來“到此一游”，然后看到熱鬧可能也順便找機(jī)會(huì)買票進(jìn)場(chǎng)了。
“體育賽事＋節(jié)日文化”成市場(chǎng)新趨勢(shì)
張聞：對(duì)于國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)而言，今年的各個(gè)節(jié)日是不是又變得適合和賽事整合在一起了呢？
羅冉峰：這個(gè)端午節(jié)，體育大生意有兩位同事在福建福州的中國(guó)龍舟大賽現(xiàn)場(chǎng)。而我所在的廣東，到處都有舉辦龍舟賽的消息?？匆幌屡笥讶?，似乎廣東本地的同行都處于在不同地方報(bào)道龍舟的狀態(tài)。所以我很直接地感受到今年端午相比兩三年前，龍舟賽事的豐富程度有很大變化。
今年國(guó)內(nèi)整體辦賽條件比往年好，自然就會(huì)有一些跟節(jié)日概念相關(guān)的賽事出現(xiàn)，不管是原創(chuàng)的新賽事還是回歸的賽事。我好像一看朋友圈，很多廣東的同行他都處于一個(gè)在不同的地方報(bào)道龍舟的這樣狀態(tài)，所以我認(rèn)為其實(shí)單單是今年來看，那顯然跟兩年前一年前的端午節(jié)的這種龍舟賽事的豐富程度是有很大區(qū)別的，辦賽的條件變好了，自然就會(huì)有一些跟節(jié)日概念相關(guān)的賽事，不管是原創(chuàng)也好，回歸也好。
張聞：兩位老師今天的分享給了我很多啟發(fā)，其實(shí)節(jié)日和體育賽事在某種程度上說源于一種儀式，來源于同一種群體。節(jié)日和體育賽事都成為了表達(dá)情緒的一種途徑。
當(dāng)節(jié)日遇上體育賽事，我們也希望更多的人能夠參與到體育賽事當(dāng)中。而我們作為體育人，從供給的角度來講，也希望更多的體育賽事能夠融入傳統(tǒng)節(jié)日文化，以提供更高質(zhì)量的體育賽事服務(wù)。非常感謝兩位來參與我們的節(jié)目，我們下期再會(huì)。
注：本文所用圖片來自O(shè)sports全體育
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