2023賀新春

2023新春走基層

.天津北方網(wǎng)訊：春節(jié)假期，不少外地游客來到天津濱海新區(qū)的極地海洋公園，暢游海洋世界，而剛剛推出的天津首家以海洋為主題的酒店，也吸引了各地游客在濱海吃住玩。“我們提前在美團搶了消費券，春節(jié)期間住酒店加上極地海洋公園的通票，比平時還便宜了200多元?！庇慰驮诮邮懿稍L時表示，通過消費券購票不僅可以享受優(yōu)惠，還能有更多選擇，很方便。?

(資料圖)

.春節(jié)期間，筆者現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，上午九點左右，天津極地海洋公園的停車場，1200多個車位都已經(jīng)停滿，大部分車輛牌照都是北京和河北省。在極地海洋館，來自南北極的北極熊、海獅、海豹、企鵝等每天為大家?guī)?6場互動演出，每天吸引近萬名游客前來打卡。?

.極地海洋公園的人潮涌動是春節(jié)消費復蘇的一個縮影。隨著發(fā)放消費券等一系列促消費舉措落地，天津市2023年春節(jié)消費市場強勢升溫。尤其是春節(jié)期間，天津通過美團發(fā)放文旅消費券激發(fā)了本地、異地消費活力，美團數(shù)據(jù)顯示，1月21日至26日，天津住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長超過300%，其中“天津人游天津”是主要場景，外地客源主要來自北京、唐山、廊坊、保定、滄州等地。與此同時，“家庭齊出行”成為今年春節(jié)的一大特點，美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“家庭房、親子房”的預訂量較去年增長超過200%。?

.天津市商務局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過美團等平臺發(fā)放的第二批消費券，自1月11日第二期“津樂購”消費券活動啟動以來，天津市共投入資金1.36億元，截至1月27日，已經(jīng)發(fā)放補貼資金9624.9萬元，拉動消費33.17億元，撬動比達1:34.5。文旅消費券吸引眾多消費者走進景區(qū)、電影院、劇院，其中酒店和景區(qū)消費券核銷率超過90%，撬動5倍旅游消費，直接帶動6000余家商戶營業(yè)收入增長，助力餐飲文旅市場恢復。?

.在各地文旅消費券的刺激下，景點游玩成了不少人過春節(jié)的熱門選擇。春節(jié)期間，深圳、杭州等多個城市通過美團發(fā)放文旅消費券，1月21日至26日，深圳的旅游消費訂單同比增長90%，除深圳本地客群外，東莞、惠州、廣州、北京和成都也成為主客源地。?

.政府通過平臺發(fā)放消費券能夠精準匹配供給、有效激發(fā)消費熱情，帶動區(qū)域消費升級。餐飲、文旅也是消費券發(fā)放乘數(shù)效應最明顯、可以短期內(nèi)迅速提振消費、形成長期復用效應的行業(yè)。?

.武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授曾伏娥曾表示，支付類平臺的特點在于消費端覆蓋面更廣，而美團作為本地生活服務平臺，則與線下實體商戶聯(lián)系更加緊密。過往美團發(fā)放消費券的整體數(shù)據(jù)顯示，活動期間參與活動商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55%，武漢、恩施、銀川、天津、佛山等城市中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。?

.春節(jié)假期是全面拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。政府通過美團等綜合性平臺進行發(fā)放消費券，可覆蓋包括外賣、到店餐飲、景點門票、民宿酒店、商超、醫(yī)藥、電影等多場景，有效釋放用戶在“吃住行游購娛”等全領(lǐng)域的消費需求，讓中小微商戶直接受益，加快生活服務消費領(lǐng)域的全面復蘇。?

.有業(yè)內(nèi)專家表示，當消費者有餐飲、娛樂和生活日用品的即時需求時，往往會第一時間通過手機線上尋找本地實體商家完成消費。在消費券發(fā)放核銷場景中，消費者在以美團為代表的綜合性平臺領(lǐng)取消費券后，可以第一時間在平臺上選取全城范圍內(nèi)符合自己需要的實體商戶，即時下單并線上、線下核銷，有效提升了消費券在實體商戶消費中的補貼效率和規(guī)模，客觀上也能起到讓更多實體中小商戶獲益的效果。?

.美團相關(guān)負責人表示，2023年伊始，美團已經(jīng)與天津、湖北、浙江、寧夏等20余地政府合作發(fā)放餐飲、文旅消費券。作為扎根線下實體的科技零售企業(yè)，美團將持續(xù)運用數(shù)字化技術(shù)，把消費券變成商家的銷量，把訂單留在本地實體，為促消費、線下實體經(jīng)濟增長貢獻力量。（津云新聞編輯付勇鈞）