.天津北方網(wǎng)訊：今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，文旅消費需求加速釋放，部分旅游業(yè)態(tài)達到2019年同期或更高水平，各大景區(qū)今年以來人流如織。在旅游市場回暖復(fù)蘇的喜人形勢下，第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將于9月1日至3日在國家會展中心（天津）舉辦。此次展會將著力展示旅游產(chǎn)業(yè)最新趨勢，共同探討前沿觀點，聚焦促進采購交易，熱情展現(xiàn)天津魅力，為天津建設(shè)國際消費中心城市增彩添色。

(資料圖片僅供參考)

.聚焦變化，中國旅游市場面臨新形勢

.我國已形成較為龐大的中等收入群體，其需求呈現(xiàn)出產(chǎn)品升級、消費分層與市場細化的特點。但旅游市場目前仍以觀光游覽為主、休閑為輔，功能分散，體驗感、文化內(nèi)涵不足，圍繞審美、教育、場景沉浸、健康等多元細分需求開展的體驗式文旅尚較缺乏。

.隨著旅游市場的活躍，年輕人群體日行三四萬步、短時間逛多個城市的“特種兵”式旅游火爆起來。另一方面，更多家庭控制總體旅游支出預(yù)算，縮減出境或長途旅游消費，就近在城市近郊度假或者開展“City Walk”（城市漫步），消費理念日趨理性謹慎。

.旅游市場開發(fā)離不開投資，但當前旅游市場投資仍存在供求錯位，競相追逐網(wǎng)紅產(chǎn)品，不同旅游目的地對營銷內(nèi)容“雅”與“俗”尺度的把握不同，“玻璃棧道”等同質(zhì)化模仿形成消費疲勞。

.把握機遇，智慧旅游迎來新風向

.2023年4月，工信部聯(lián)合文旅部發(fā)布《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，明確探索5G+智慧旅游營銷新模式，鼓勵提升5G+智慧旅游管理能力?！短旖蚴兄腔鄢鞘薪ㄔO(shè)“十四五”規(guī)劃》明確提出“加快發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)”的重點任務(wù)，天津的智慧旅游飛速發(fā)展，在管理、體驗和推廣等方面體現(xiàn)出獨特的“智慧”魅力。

.旅游行業(yè)涉及的管理部門眾多，文旅部門、公安交管部門、工商管理、食品安監(jiān)等部門存在行業(yè)職能交叉與管轄范圍疊加，使得旅游行業(yè)在協(xié)調(diào)發(fā)展上具有較大難度。此背景下，應(yīng)著力建成滿足各區(qū)智慧旅游發(fā)展的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和應(yīng)用支撐體系，打通市級旅游數(shù)據(jù)中心與各區(qū)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)通道，利用“津治通”等平臺實現(xiàn)涉旅信息共享。

.體驗方面的“智慧”則體現(xiàn)在向個體、團體或企業(yè)提供多元化的公共服務(wù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)將實現(xiàn)旅游“旅前—旅中—旅后”的閉環(huán)管理，輔助認知區(qū)域旅游核心優(yōu)勢。2023年3月，“云尚薊州”平臺正式上線，平臺以微信小程序為載體，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一體化服務(wù)。

.智慧推廣則更加注重精準化、碎片化和智能化，為此需要建設(shè)一系列適合天津城鎮(zhèn)旅游發(fā)展需要、具有可操作性的城鎮(zhèn)旅游電商建設(shè)標準，推廣城市會議人群游覽卡系統(tǒng)、智慧旅游地圖、傳統(tǒng)景區(qū)實景建模等新產(chǎn)品，打造天津智慧旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。

.立足園區(qū)，文化科技商務(wù)旅游融生新業(yè)態(tài)

.文化與科技、商務(wù)、旅游融合發(fā)展，在眾多國際大都市的轉(zhuǎn)型發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。如倫敦采用文化與科技商務(wù)旅游融合發(fā)展打造創(chuàng)意中心，柏林通過文化與科技商務(wù)旅游融合發(fā)展推動城市復(fù)興。

.融合發(fā)展首先體現(xiàn)在利用數(shù)字信息技術(shù)等現(xiàn)代化科技手段改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，并把文化要素融入傳統(tǒng)旅游、會展等產(chǎn)業(yè)。本次旅博會將積極推動天津科技文化融合型產(chǎn)品走向全國乃至世界。天津可充分借助海洋、運河、海河等水系文化，結(jié)合現(xiàn)代環(huán)保、漁業(yè)等科技，持續(xù)打造具有鮮明地方特色的融合型產(chǎn)品。其次要提升園區(qū)集聚水平，打造融合發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。2023年5月，以南開大學、天津大學、天津醫(yī)科大學片區(qū)為核心區(qū)，輻射更多高校、教育片區(qū)的天開園正式開園，成為教育、科技、人才“三位一體”的重要平臺載體。未來應(yīng)緊密圍繞天開園發(fā)揮創(chuàng)新文化引領(lǐng)作用，加強共性技術(shù)攻關(guān)，鼓勵融合型人才培養(yǎng)。再次，要建立融合發(fā)展的專項資金，使資金來源與市場主體多樣化，放開市場準入度，充分利用企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)抵質(zhì)押等金融杠桿引導(dǎo)資金流向。

.傳統(tǒng)供求市場正在被重塑，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)提供了騰飛的機遇與力量，科技進步為旅游休閑業(yè)態(tài)發(fā)展注入了新的動力源泉，文化和科技商務(wù)旅游融合共生譜寫新的天津故事。本屆旅博會擔負著新的歷史使命，業(yè)界與廣大消費者對旅博會充滿期待。

.本期特邀專家：賴迪輝 （天津仁愛學院金融安全與經(jīng)濟增長研究中心主任）

.整理 津云新媒體編輯 王曉羽