近期，國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園正式開園，大量游客前來體驗(yàn)打卡。作為泡泡瑪特落地的首個(gè)城市樂園項(xiàng)目，從籌備到規(guī)劃，再到建設(shè)完成并正式開園，泡泡瑪特樂園在過去的兩年多時(shí)間里備受外界關(guān)注。有別于環(huán)球影城、迪士尼等主題樂園，泡泡瑪特城市樂園并非基于作品進(jìn)行線下延展，而是圍繞眾多自有IP加以開發(fā)，希望將IP的故事寫進(jìn)城市樂園，進(jìn)一步做深、做厚。

城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)，從家具、裝飾到菜品，都充滿了IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，圍繞MOLLY的心愿展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀眾近距離體驗(yàn)潮玩制作全過程。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)。

城堡外的森林區(qū)域，則成為兒童盡情嬉戲的樂園。樂園的森林區(qū)域內(nèi)，一座高達(dá)六七米的樹屋拔地而起，四周配合著漁村、樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景，孩子們可以在里面與精靈共筑一個(gè)童話般的夢(mèng)；山坡上，各式各樣的滑梯、攀爬架、迷宮、起伏爬網(wǎng)映著湖光林色等待著大小朋友們的探索。

開園首日樂園的每個(gè)區(qū)域均是人潮涌動(dòng)，有的和IP形象打卡互動(dòng)，有的在搶購限定版的潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現(xiàn)場(chǎng)的各種互動(dòng)游戲，讓人流連忘返。有現(xiàn)場(chǎng)打卡的粉絲表示，“現(xiàn)場(chǎng)人真的好多！每一個(gè)場(chǎng)景，每一個(gè)布置都非常奇妙地讓人身臨其境了，與喜歡的泡泡明星朋友近距離的接觸非常驚喜?！边€有非潮玩粉絲感嘆，“住在附近很早就知道這里要開樂園，期待值拉滿，進(jìn)來玩一圈果然不讓人失望，孩子特別開心，這個(gè)樂園也太適合遛娃了吧。”

“一些帶有情景任務(wù)的衍生游戲，將互動(dòng)從有限的實(shí)景環(huán)境擴(kuò)展到線上?！迸菖莠斕爻鞘袠穲@總經(jīng)理胡健稱，這能讓游客感受新興科技與現(xiàn)實(shí)世界虛實(shí)結(jié)合的獨(dú)特魅力。城市樂園的這一設(shè)計(jì)也成為今年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景十佳案例之一。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了一些輕內(nèi)容創(chuàng)作，如偶裝互動(dòng)表演、沉浸展中的動(dòng)畫短片等，未來還會(huì)孵化專屬樂園的新IP及其動(dòng)畫番劇。在城堡地下一層，記者看到，團(tuán)隊(duì)為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀眾近距離體驗(yàn)潮玩制作全過程。

“十四五”規(guī)劃中提到要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。而在當(dāng)前國內(nèi)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)中，主題樂園無疑是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、建構(gòu)城市名片的有效途徑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭逐漸從一線城市向二三線城市擴(kuò)張，泡泡瑪特具備IP優(yōu)勢(shì)，其入局主題樂園，以一種休閑、娛樂、潮流的錯(cuò)位競(jìng)爭形態(tài)獲得了發(fā)展空間，也給行業(yè)發(fā)展和城市更新帶來了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。

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