4月11日，由省廣集團（002400）主辦的“品牌中國 共釀芬芳——中國白酒品牌高峰論壇”將在成都W酒店啟幕。屆時，知名媒體、行業(yè)大咖、中國白酒品牌掌舵人都將齊聚成都，共拓白酒品牌高質(zhì)量發(fā)展新疆界。

行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌價值凸顯

(相關(guān)資料圖)

我國的制酒歷史源遠流長，品種繁多，名酒薈萃，享譽中外，構(gòu)建了獨特的白酒文化體系。“酒”之一物，滲透于中華五千多年的文明史中，受到廣大消費者的喜愛，是人們的重要消費單品之一。

近三年間，新冠疫情帶來的全球產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)貿(mào)格局歷史性重構(gòu)狀態(tài)下，白酒產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)出一片繁榮景象。超強的盈利能力給白酒市場帶來了大量入局者，市場競爭也日趨激烈。

擠壓式競爭格局下，市場逐漸走向分化，白酒產(chǎn)業(yè)將步入新的調(diào)整轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)集中度上升所對應(yīng)的企業(yè)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)與龍頭企業(yè)的品牌價值凸顯，使名酒渠道不斷下沉，酒企壓力增大，市場競爭進一步加劇，呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢。穩(wěn)健向好發(fā)展的白酒頭部名優(yōu)品牌積累了自身的優(yōu)勢，形成較為穩(wěn)固的頭部市場，在中國消費市場中展現(xiàn)出頑強的生命力。

后疫情時代，宏觀經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，白酒行業(yè)度過三年調(diào)整期，也迎來了新的增長機遇。

謀定而后動，進而拓土開疆。中國白酒經(jīng)歷了數(shù)次更迭，從產(chǎn)品時代到渠道時代，進而步入當(dāng)下的品牌、營銷與文化復(fù)合疊加的時代。市場規(guī)則的變化，使得品牌在與消費者溝通的方式上需要順勢改變。白酒品牌的向前邁進，亟待尋求更適應(yīng)市場的營銷方式。

構(gòu)建營銷新體系，賦能內(nèi)生動力

作為中國實力最強的營銷集團之一，省廣集團創(chuàng)立于1979年，是中國最早成立的一批廣告公司，也是目前中國實力最強的營銷集團之一。堅守“為客戶創(chuàng)造價值”的理念，為全球超過300家知名企業(yè)提供專業(yè)化的營銷服務(wù)。

服務(wù)白酒的二十多年時間里，省廣集團先后攜手茅臺、五糧液（000858）、瀘州老窖（000568）、習(xí)酒、水井坊（600779）、衡水老白干、紅星二鍋頭、董酒、舍得、中國勁酒、毛鋪、貴州國臺酒、貴州安酒、稻花香、金六福等多個白酒知名品牌，打造出一個個白酒業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。通過平臺戰(zhàn)略構(gòu)建的多方共贏全營銷生態(tài)系統(tǒng)，省廣集團持續(xù)為品牌客戶提供著全方位的營銷服務(wù)。

芳菲四月，白酒品牌齊聚春糖，省廣集團主辦的“品牌中國 共釀芬芳——中國白酒品牌高峰論壇”，將為各大白酒品牌構(gòu)建一個具備專業(yè)性、影響力的中國白酒品牌掌舵人思想碰撞對話平臺，以溝通探索內(nèi)生動力，以營銷助力品牌突圍。

行業(yè)專家劉振國、鐵犁領(lǐng)銜，中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃昇民、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林等學(xué)術(shù)專家坐鎮(zhèn)，匯聚五糧液、五糧液濃香酒、習(xí)酒、勁牌、水井坊、紅星二鍋頭、夜郎古酒、川酒集團、貴州安酒等品牌大咖齊聚成都，在各大權(quán)威媒體的見證下，共同探討大時代背景下中國白酒品牌發(fā)展趨勢。

會上還將發(fā)布首期《2023白酒行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略解碼》，為白酒品牌決策賦能。未來，省廣集團還將繼續(xù)深耕白酒領(lǐng)域，通過品牌模型開發(fā)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、消費者洞察與分析等內(nèi)容，助力白酒品牌進行更高效、更精準(zhǔn)的營銷傳播決策。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，繪就行業(yè)藍圖

2023年，“高質(zhì)量發(fā)展”、“擴大內(nèi)需”、“營商環(huán)境”等成為各地經(jīng)濟工作部署的高頻詞，釋放著全力拼經(jīng)濟、奮戰(zhàn)開門紅的強烈信號。中國式現(xiàn)代化的新征程開啟，中國白酒品牌新機遇已然來臨。消費的提質(zhì)擴容，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已是大勢所趨。

于高山之巔，方見大河奔涌；于群峰之上，更覺長風(fēng)浩蕩。白酒行業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年的高速發(fā)展，璀璨的當(dāng)下正在不斷延伸。

中國白酒行業(yè)新藍圖已然繪就，中國白酒品牌新征程擊鼓催征。4月11日，“品牌中國 共釀芬芳——中國白酒品牌高峰論壇”，聚焦白酒品牌，共謀行業(yè)未來。