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. 2023第三屆海河國際消費季于日前啟動。本次活動是在全市上下扎實推進“十項行動”見行見效之際，全面落實擴大內需戰(zhàn)略、加快建設國際消費中心城市的重要舉措，也是深化商旅文體展融合、促進消費的務實之舉。
. 中國擁有源遠流長和博?精深的五千年深厚的歷史?化積淀，這其中?孕育了中華民族豐富多彩的民俗?化。民俗?化是?們在長期?產實踐和社會實踐中創(chuàng)造的語?和?為模式。在市場經(jīng)濟運?下的今天，民俗?化能夠以其特有的影響?式對消費者的心理、需求、方向標準、購買模式產生一定的影響。因此，應當發(fā)揮我市民俗文化豐富多彩的優(yōu)勢，助力海河國際消費季不斷升溫。
. 要深入對民俗文化內涵的挖掘。民俗文化是一種具有長期歷史積淀和相當穩(wěn)固的文化模式，它不只表現(xiàn)在作為文化載體的若干文物事件上，而更重要的是滲透在民族成員的心理中體現(xiàn)為獨特的心理模式。包括思維模式行為模式和情感模式等。這些模式并不模糊含混，而是非常準確和敏感。因此要力求精益求精，載體選擇要具有豐富的內涵，表達要準確到位，才能對受眾產生較強的心理震撼性。
. 要努力塑造民俗文化的個性。民俗文化外在特征很突出，而更重要的是外在形象中蘊含著深沉的內在精神和實質，它是根植于心理深處的一種外在形象，因此這種形象具有強大感召力的主要因素不在于視覺刺激性、幽默感，而在于氣質和個性，在于韻味和格調。因此在拉動消費過程中，應注重民俗文化與商業(yè)宣傳結合時的個性塑造，才能提升對消費者的感染力。
. 要注重民俗文化與現(xiàn)代感的統(tǒng)一。商業(yè)廣告面對的都是消費者，而消費在繼承歷史的同時，也在每時每刻大量吸收著現(xiàn)代文明。利用民俗文化的表達目的是為今天的銷售服務，因此這種表達要將傳統(tǒng)文化的氣質和性與今天的時代感結合起來，才能最有效地實現(xiàn)廣告目的。
. （作者：天津市和平區(qū)科技局科創(chuàng)中心 王薔）
