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.　　2023第三屆海河國(guó)際消費(fèi)季于日前啟動(dòng)。本次活動(dòng)是在全市上下扎實(shí)推進(jìn)“十項(xiàng)行動(dòng)”見行見效之際，全面落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要舉措，也是深化商旅文體展融合、促進(jìn)消費(fèi)的務(wù)實(shí)之舉。

.　　中國(guó)擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和博?精深的五千年深厚的歷史?化積淀，這其中?孕育了中華民族豐富多彩的民俗?化。民俗?化是?們?cè)陂L(zhǎng)期?產(chǎn)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的語(yǔ)?和?為模式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)?下的今天，民俗?化能夠以其特有的影響?式對(duì)消費(fèi)者的心理、需求、方向標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買模式產(chǎn)生一定的影響。因此，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮我市民俗文化豐富多彩的優(yōu)勢(shì)，助力海河國(guó)際消費(fèi)季不斷升溫。

.　　要深入對(duì)民俗文化內(nèi)涵的挖掘。民俗文化是一種具有長(zhǎng)期歷史積淀和相當(dāng)穩(wěn)固的文化模式，它不只表現(xiàn)在作為文化載體的若干文物事件上，而更重要的是滲透在民族成員的心理中體現(xiàn)為獨(dú)特的心理模式。包括思維模式行為模式和情感模式等。這些模式并不模糊含混，而是非常準(zhǔn)確和敏感。因此要力求精益求精，載體選擇要具有豐富的內(nèi)涵，表達(dá)要準(zhǔn)確到位，才能對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的心理震撼性。

.　　要努力塑造民俗文化的個(gè)性。民俗文化外在特征很突出，而更重要的是外在形象中蘊(yùn)含著深沉的內(nèi)在精神和實(shí)質(zhì)，它是根植于心理深處的一種外在形象，因此這種形象具有強(qiáng)大感召力的主要因素不在于視覺刺激性、幽默感，而在于氣質(zhì)和個(gè)性，在于韻味和格調(diào)。因此在拉動(dòng)消費(fèi)過程中，應(yīng)注重民俗文化與商業(yè)宣傳結(jié)合時(shí)的個(gè)性塑造，才能提升對(duì)消費(fèi)者的感染力。

.　　要注重民俗文化與現(xiàn)代感的統(tǒng)一。商業(yè)廣告面對(duì)的都是消費(fèi)者，而消費(fèi)在繼承歷史的同時(shí)，也在每時(shí)每刻大量吸收著現(xiàn)代文明。利用民俗文化的表達(dá)目的是為今天的銷售服務(wù)，因此這種表達(dá)要將傳統(tǒng)文化的氣質(zhì)和性與今天的時(shí)代感結(jié)合起來(lái)，才能最有效地實(shí)現(xiàn)廣告目的。

.　　（作者：天津市和平區(qū)科技局科創(chuàng)中心 王薔）