德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱日前發(fā)布的報(bào)告顯示，受俄烏沖突及高通脹影響，5月份德國(guó)消費(fèi)者信心先行指數(shù)降至-26.5點(diǎn)，創(chuàng)歷史新低。而此前公布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)4月份GfK消費(fèi)者信心指數(shù)下降7點(diǎn)至-38，遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)期的-33。多國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，由于生活成本高漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及局勢(shì)進(jìn)一步惡化的風(fēng)險(xiǎn)，歐洲消費(fèi)者持越來(lái)越謹(jǐn)慎的態(tài)度。另外，歐元區(qū)3月份消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)同比上升7.5%，續(xù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄，這幾乎是歐洲央行2%目標(biāo)的四倍。

消費(fèi)者信心先行指數(shù)降至新低，意味著消費(fèi)者捂緊荷包、盡量減少支出，不再大手大腳地花錢(qián)。CPI上漲迭創(chuàng)歷史紀(jì)錄，也說(shuō)明商品價(jià)格越來(lái)越高，將進(jìn)一步阻礙本已窘迫的消費(fèi)者打開(kāi)并不寬裕的錢(qián)包。目前消費(fèi)低迷現(xiàn)象不只在包括德國(guó)在內(nèi)的歐洲出現(xiàn)，在高通脹流行的國(guó)家概莫能外。

集邦咨詢的調(diào)查顯示，2022年第一季全球電視出貨量達(dá)4726萬(wàn)臺(tái)，同比下降20%。消費(fèi)者在可支配預(yù)算有限情況下，開(kāi)始削減非生活必需品的花費(fèi)，電視產(chǎn)品銷(xiāo)售首當(dāng)其沖。觀察一季度電視機(jī)三大銷(xiāo)售地區(qū)北美、歐洲和中國(guó)，其中歐美需求大幅縮減兩成，中國(guó)市場(chǎng)的降幅也在15%～20%。

作為非必需品，手機(jī)也是消費(fèi)者移出購(gòu)物車(chē)?yán)锏膶?duì)象之一。CINNO Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球市場(chǎng)有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管智能手機(jī)面板出貨約1.52億片，較去年同期下滑8.0%，較去年第四季度環(huán)比大幅下滑28.4%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)科納仕發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14%，至7420萬(wàn)部，跌至2020年第一季度的水平。

尤其是汽車(chē)，更可看作消費(fèi)者信心指數(shù)的先行指標(biāo)，銷(xiāo)量下降幅度亦令市場(chǎng)著實(shí)一驚。

3月份美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量同比下降24%至122.0萬(wàn)輛，一季度銷(xiāo)量同比下滑15.7%至331.9萬(wàn)輛，幾乎是過(guò)去10年來(lái)同期的最低水平。4月份美國(guó)新車(chē)總銷(xiāo)量(包含零售銷(xiāo)量和非零售銷(xiāo)量)預(yù)計(jì)將達(dá)到120萬(wàn)輛，同比下降21.5%。其中，美國(guó)4月零售銷(xiāo)量可能較去年同期下降23.8%，至110萬(wàn)輛。

歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)稱(chēng)，3月份歐盟地區(qū)新車(chē)注冊(cè)量下降20.5%，至84.4187萬(wàn)輛。該協(xié)會(huì)稱(chēng)，歐盟地區(qū)的4個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，即西班牙、意大利、法國(guó)和德國(guó)的新車(chē)銷(xiāo)量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。其中，西班牙市場(chǎng)3月份新車(chē)銷(xiāo)量降幅最大，同比減少30.2%，其次是意大利，銷(xiāo)量同比下降29.7%，然后是法國(guó)和德國(guó)，新車(chē)注冊(cè)量分別下降了19.5%和17.5%?？傮w而言，今年第一季度整個(gè)歐洲市場(chǎng)的新車(chē)注冊(cè)量都在下降。

3月，在汽車(chē)行業(yè)關(guān)注統(tǒng)計(jì)的22個(gè)國(guó)家銷(xiāo)量中，有14個(gè)國(guó)家汽車(chē)銷(xiāo)量均呈下跌趨勢(shì)，有70%的國(guó)家銷(xiāo)量跌幅均達(dá)到兩位數(shù)，穩(wěn)健發(fā)展的中國(guó)也受到波及。在統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)中，僅印度、荷蘭和挪威實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

受近期多種經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，52%的全球受訪者表示消費(fèi)能力有所下降。安永日前發(fā)布的《未來(lái)消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告顯示，由于新冠病毒多次變異帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的不確定性和通貨膨脹，近三分之二(60%)的全球受訪者希望為未來(lái)儲(chǔ)備更多資金，其中39%的受訪者已經(jīng)將儲(chǔ)蓄作為長(zhǎng)期目標(biāo)。52%的全球受訪者表示消費(fèi)能力有所下降，進(jìn)而影響了他們的消費(fèi)決定。安永報(bào)告顯示，隨著商品和服務(wù)成本的上升，消費(fèi)者將繼續(xù)控制其消費(fèi)水平，選擇更便宜的替代品，并減少非必需品的購(gòu)物。受訪者減少消費(fèi)的主要類(lèi)目包括服裝(38%)、美容和化妝品(35%)以及酒類(lèi)(30%)。在食用品方面，許多消費(fèi)者也已經(jīng)在尋找新鮮食品(20%)和包裝食品(19%)的低價(jià)替代品。

全球消費(fèi)低迷不再是局部地區(qū)的現(xiàn)象，在市場(chǎng)需求疲軟情況下，企業(yè)生產(chǎn)的商品將受到銷(xiāo)售不力的影響，下一步將打擊企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為和投資預(yù)期。(記者 路 虹)