“雙11”大促中,教育市場顯現(xiàn)“冰火兩重天”。一邊是多個教育品牌退出大促活動,另一方面“雙減”政策的落地實施助推了教育硬件的熱度飆升,學(xué)習機、詞典筆等紛紛成為家庭教育的“必需品”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰日前表示,去年以來,教育“雙11”熱度一降再降,相關(guān)數(shù)據(jù)榜單也不再公布。一方面是由于“雙11”的整體熱度有所下降;另一方面,“雙減”政策的落地實施讓更多公司開始聚焦做產(chǎn)品,踏實干業(yè)務(wù)。

對此陳禮騰表示,教育硬件的發(fā)展從早年的電子化逐漸演變?yōu)槿缃竦闹悄芑６p減政策的落地也加速智能教育硬件的發(fā)展。但歸根結(jié)底,教育產(chǎn)品的優(yōu)劣逃不開教育質(zhì)量的好壞,基于優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容打造形成“軟件+硬件+服務(wù)”的閉環(huán),才具備長久的競爭力。

艾瑞咨詢報告顯示,在擁有智能硬件的家庭中,63%的學(xué)生擁有學(xué)生平板,60.3%的學(xué)生會經(jīng)常使用。截至目前,學(xué)生平板成為用戶滲透率和使用率最高的教育智能硬件。但與此同時,一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者對于在線教育類產(chǎn)品的選擇和使用過程中,都伴隨著一個共同痛點——用眼健康。家長們都普遍擔憂孩子長時間利用電子產(chǎn)品學(xué)習會不會影響視力。

這個趨勢在剛結(jié)束的“雙11”年終大促中也可見一斑——從創(chuàng)立初期就專注于大屏學(xué)習機的品牌橙子樂學(xué)在首戰(zhàn)“雙11”成績斐然,突破1200萬銷售額,成為大屏教育領(lǐng)域新品牌增幅黑馬,還獲得了抖音優(yōu)秀教育品牌認證——抖in領(lǐng)學(xué)官稱號。這也讓新勢力與傳統(tǒng)勢力的差異化競爭正在加劇。

盡管相對行業(yè)中的老牌傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌,橙子樂學(xué)還未被更多消費者熟知,但其專注于“大屏”的基因卻早于不少行業(yè)的佼佼者。作為國內(nèi)專業(yè)的全渠道內(nèi)容運營與營銷服務(wù)商風行在線旗下的獨立教育品牌,橙子樂學(xué)擁有深度融合上下游資源、運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、整合技術(shù)硬件和商業(yè)變現(xiàn)資源三大基因,更傳承了風行“讓內(nèi)容流動更簡單”的使命,在內(nèi)容領(lǐng)域深耕19年。

如今,大屏學(xué)習的新場景,是解決兒童學(xué)習與健康用眼的常年矛盾,大屏教育新方式的出現(xiàn)讓學(xué)習機不再局限于桌面,而是拓展到更大、更多的學(xué)習場景中。在大屏學(xué)習更大更護眼的普遍認知下,橙子樂學(xué)通過獨家研發(fā)的智慧學(xué)習系統(tǒng),連接大屏即可將電視機升級為學(xué)習機,打造遠距離、更健康的“家中課堂”,打破了桌面用眼的“近距離”痛點,更將規(guī)范觀看距離,支架桌面放置,角度科學(xué)便于靈活使用,矯正孩子坐姿習慣,實現(xiàn)科學(xué)護眼;而旗下智慧學(xué)習機通過連接大屏的方式進行使用,大屏學(xué)習在空間距離上的優(yōu)勢略勝于小屏,孩子在家庭場景下專注學(xué)習,大大規(guī)避近視風險,自然能夠有效學(xué)習護眼防近視。

教育是個長期主義的過程,多年聚焦大屏也并非易事。“橙子樂學(xué)以大屏為支點,為解決孩子和家長的痛點、難點不斷深入觀察、快速調(diào)研、加速研發(fā)、迅速上市,積極回訪、及時調(diào)整,通過死磕市場痛點、不斷創(chuàng)新,為消費者帶來有用、好用、愛用的大屏教育產(chǎn)品。”橙子樂學(xué)相關(guān)負責人曾表示,隨著家庭場景下護眼等健康需求被進一步放大,大屏教育發(fā)展?jié)摿o限,實現(xiàn)“健康學(xué)習”將成為學(xué)習機產(chǎn)品未來的市場競爭點。

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