社媒與互聯(lián)網(wǎng)文化的飛速演進(jìn),讓“物以類聚人以群分”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,特別是9095一代消費(fèi)者,依據(jù)不同的喜好與興趣,也劃分的越來(lái)越細(xì)致。
這也意味著,新人群與新人類,已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。
隨著杭州亞運(yùn)會(huì)首次點(diǎn)燃“電競(jìng)之火”,國(guó)際奧組委舉辦首屆奧林匹林電子競(jìng)技周,讓電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)逐步成為主流活動(dòng),電競(jìng)消費(fèi)人群也成為品牌們不可忽視的重要目標(biāo)客群。
作為天貓發(fā)布超級(jí)新品的重要平臺(tái),天貓小黑盒永遠(yuǎn)走在探索與嘗新的第一線。這一次,天貓小黑盒就把目標(biāo)聚焦在了電競(jìng)新人群上。并聯(lián)合王者榮耀、淘寶逛逛、3c數(shù)碼行業(yè),打造圈層營(yíng)銷事件,掀起新一輪討論熱潮,圈粉新一代電競(jìng)?cè)巳骸?/p>
天貓小黑盒,點(diǎn)燃一代人的 “賈君鵬” 青春記憶
龐大的電競(jìng)?cè)巳罕澈?一代人有一代人的游戲記憶,一代人也有一代人的電競(jìng)明星。
但如若一定要從時(shí)代記憶中選出一個(gè)代表人物,那么“賈君鵬”必然榜上有名。
2009年,網(wǎng)友在百度貼吧魔獸世界吧發(fā)表的一個(gè)名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,短短幾小時(shí)即火爆網(wǎng)絡(luò),成為現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)。
天貓小黑盒則精準(zhǔn)的洞察了這一社會(huì)情緒以及文化記憶,圍繞電競(jìng)30年這一核心主題,抓住屬于電競(jìng)玩家群體的歸屬感,打造了一部真誠(chéng)回顧電競(jìng)30年的創(chuàng)意視頻,實(shí)現(xiàn)與這一代人群的溝通對(duì)話。
正如這支創(chuàng)意視頻所表達(dá)的主題——“人人都是賈君鵬”,正是這些普通大眾玩家的熱情,造就了中國(guó)電競(jìng)從蠻荒到輝煌的30年,該支創(chuàng)意視頻讓大眾玩家更好的代入了自身的身份,重回電競(jìng)黃金發(fā)展時(shí)代。
在微博等眾多電競(jìng)?cè)巳壕奂?該部創(chuàng)意視頻被廣泛討論,引起了人們對(duì)于電競(jìng)30年這一話題的深度討論。
據(jù)統(tǒng)計(jì),「致電競(jìng)黃金一代」上線9小時(shí),席卷全網(wǎng),全網(wǎng)播放1400w+,其中@天貓小黑盒官方視頻號(hào)點(diǎn)贊量與收藏量超10萬(wàn)+,微博多位頭部電競(jìng)達(dá)人轉(zhuǎn)載討論。
借助社媒杠杠,撬動(dòng)圈層影響力
世界杯、奧運(yùn)會(huì)向來(lái)是品牌的必爭(zhēng)之地,其核心原因就在于,頂級(jí)IP的極強(qiáng)影響力,可以輻射全球數(shù)億級(jí)別的觀眾,為品牌帶來(lái)巨大的關(guān)注度與品牌效應(yīng)。
同樣的道理,放在電競(jìng)行業(yè)亦如是。
電競(jìng)之所以廣受年輕人的歡迎,就在于其極高的討論度,以及作為年輕人的社交媒介之一,十分容易產(chǎn)生話題效應(yīng),因而也極易引爆關(guān)注度。對(duì)于品牌而言,也十分容易在其中強(qiáng)化自身的品牌效應(yīng),冠名贊助、跨界聯(lián)名等玩法正在電競(jìng)?cè)ζ毡榘l(fā)生。
本次天貓小黑盒打造的活動(dòng)就在微博等電競(jìng)?cè)巳壕奂纳缃幻襟w上獲得了極大的關(guān)注度,相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)三大主流平臺(tái)均有覆蓋,總曝光量級(jí)破億,多個(gè)話題登陸微博熱搜總榜。其中,話題#電競(jìng)黃金一代#斬獲閱讀量破億,實(shí)現(xiàn)三冠王。
打造屬于年輕人的頂級(jí)電競(jìng)賽事,實(shí)現(xiàn)流量與體驗(yàn)的雙贏
4月27日,在著名的成都潮流打卡地標(biāo)cosmo現(xiàn)場(chǎng),一場(chǎng)別開(kāi)生面的電競(jìng)癲賽也熱鬧展開(kāi),由天貓小黑盒與王者榮耀、淘寶逛逛攜手打造的王者癲峰賽,聚集了大量的圍觀者。頗為讓人們意外的是,當(dāng)天上陣的選手,不僅有年輕的職業(yè)選手,更有大媽、外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)等人們意想不到的人群齊聚上場(chǎng),真正詮釋了何謂全民電競(jìng)時(shí)代,每個(gè)人都能站上電競(jìng)舞臺(tái)。
在活動(dòng)開(kāi)始前,天貓小黑盒還請(qǐng)來(lái)了上海EDGM.Ming、上海EDGM檸梔、蒲熠星、敖子逸等人發(fā)布號(hào)召海報(bào),同時(shí)后兩者也作為癲峰賽的隊(duì)長(zhǎng),彰顯出極強(qiáng)的號(hào)召力。同時(shí),在職業(yè)選手的加持下,也讓比賽在娛樂(lè)性與可觀賞性之間做好了平衡,輻射了更多泛電競(jìng)?cè)巳骸?/p>
與之相關(guān)話題#敖子逸蒲熠星同框#成功登陸微博熱搜總榜第41位,撬動(dòng)粉絲涌入互動(dòng)并導(dǎo)流線上直播間及成都線下活動(dòng)。
王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL官方解說(shuō)琪琪,同樣領(lǐng)銜了數(shù)十位電競(jìng)/段子手類頭部達(dá)人轉(zhuǎn)載發(fā)聲,分享關(guān)于自己的電競(jìng)記憶,加持活動(dòng)內(nèi)容迅速出圈,引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。
淘寶逛逛,作為賽事直播平臺(tái)方,也獲得了破億的關(guān)注度,為新品曝光打開(kāi)了新姿勢(shì)。且對(duì)于品牌而言,這也是圈粉泛電競(jìng)?cè)巳旱暮脵C(jī)會(huì),可以快速的增添品牌好感度。
從此次電競(jìng)?cè)巳旱奶剿魃?不難看出,天貓小黑盒正在精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群,幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,優(yōu)化發(fā)新效率,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),來(lái)天貓小黑盒,電競(jìng)超級(jí)新品搶先一步買!據(jù)透露,除電競(jìng)?cè)巳和?天貓小黑盒在接下來(lái)有意嘗試搖滾、健身、酒類、滑雪等多個(gè)圈層人群,實(shí)現(xiàn)更多精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化,更多創(chuàng)意活動(dòng),同樣值得期待。
