在今年的天貓618中,阿里媽媽全站推廣是當(dāng)之無愧的”明星產(chǎn)品”。

截至6月18日24點(diǎn),在參與阿里媽媽全站推廣內(nèi)測(cè)的數(shù)萬商家中,130個(gè)商家成功實(shí)現(xiàn)成交破千萬,同時(shí)全站推廣助力超150w商品投后7天GMV環(huán)比平均增長(zhǎng)超65%,超300家單品成交破百萬!

在今日阿里媽媽發(fā)布的《小支點(diǎn),大增量》收官短片中,我們看到了今年618期間,8大高增長(zhǎng)賽道代表品牌借助阿里媽媽全站推廣,在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了單品成長(zhǎng)、人群破圈、全店動(dòng)銷、經(jīng)營(yíng)效率提升等多維度突破,收獲了生意確定性增長(zhǎng)。

在這個(gè)618,不同類型、不同行業(yè)的商家都散發(fā)出了全新的生意活力,他們的增量爆發(fā),也彰示著撬動(dòng)增長(zhǎng)的新路徑。

阿里媽媽全站推廣為品牌大促破局提供新支點(diǎn)

618作為上半年最后一個(gè)大促節(jié)點(diǎn),品牌商家們都希望能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期撬動(dòng)到更多生意新增量,也為下半年生意爆發(fā)打好基礎(chǔ)。阿里媽媽憑借強(qiáng)勢(shì)的政策扶持和產(chǎn)研能力,成為了品牌商家們的不二選擇。

在今年天貓618中,阿里媽媽特別面向不同類型品牌的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)推出了一系列定制解決方案,并釋放TA人群破圈、新質(zhì)好貨確定打爆、直播全時(shí)全域爆發(fā)等新增量機(jī)會(huì),為商家量身打造明確的618破局之路。

其中,阿里媽媽的革命性產(chǎn)品——阿里媽媽全站推廣,成為了品牌贏戰(zhàn)大促的殺手锏。

依托LMA大模型技術(shù),阿里媽媽全站推廣可以說是AI+電商的最佳實(shí)踐。

通過付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制,阿里媽媽全站推廣全面覆蓋了淘系搜索、信息流等全站流量,為品牌商家提供一步到位的全站流量運(yùn)營(yíng)解決方案,再加上業(yè)界最先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)等硬實(shí)力支持,幫助商家一鍵實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈人、智能選品、高效打爆,收獲淘系全站確定性ROI下最大生意規(guī)模。

某種程度上,阿里媽媽的全站推廣為品牌帶來的增量新解法,也是天貓618得以圓滿收官的重要因素之一。無論是在品牌商家的單品運(yùn)營(yíng)、人群運(yùn)營(yíng)、全店動(dòng)銷還是投放效率上,阿里媽媽全站推廣都發(fā)揮了舉足輕重的杠桿作用。

借杠桿之力,OLAY撬動(dòng)好貨爆發(fā)大增量

無論是什么行業(yè)的品牌商家,想要盡可能實(shí)現(xiàn)生意高增長(zhǎng),都離不開杠桿效應(yīng)。

所謂杠桿效應(yīng),即以小博大、借力打力。在當(dāng)前流量增長(zhǎng)趨于平緩、成本持續(xù)攀升的背景下,這種高效的借力方式已成為推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和效益提升的重要手段。今年天貓618,美妝標(biāo)桿品牌OLAY和戶外賽道知名品牌蕉下,正是借助阿里媽媽全站推廣給單品打爆加杠桿,推動(dòng)好貨成交爆發(fā)。

作為國(guó)際知名護(hù)膚品品牌,OLAY在618期間希望能通過拉動(dòng)更多流量來推動(dòng)長(zhǎng)尾貨品和潛力單品的GMV增長(zhǎng),從而帶動(dòng)全店成交提升。在這個(gè)過程中,阿里媽媽全站推廣展現(xiàn)出其獨(dú)特的單品打爆能力,為品牌的貨品起量提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

OLAY利用阿里媽媽全站推廣付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了流量的高效分配,在ROI的確定性交付的基礎(chǔ)上,成功使單品GMV實(shí)現(xiàn)超150%的增長(zhǎng),引領(lǐng)美妝行業(yè)的繁榮增長(zhǎng)。

對(duì)品牌商家來說,阿里媽媽全站推廣讓單品打爆變得更加簡(jiǎn)單、高效。

借杠桿之力,OPPO、追覓撬動(dòng)人氣爆發(fā)大增量

如何精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)貨品影響力的跨圈層傳播,也是品牌發(fā)展過程中面臨的重大挑戰(zhàn),阿里媽媽全站推廣為品牌商家提供了有效的解決方案。3C頭部品牌OPPO便是通過阿里媽媽全站推廣,在大促期間實(shí)現(xiàn)搜索人氣大爆發(fā)。

今年618,在“脆皮”年輕人的“防脆”熱潮下,具備健康功能的智能手表消費(fèi)群體快速擴(kuò)張,OPPO使用阿里媽媽全站推廣投放店鋪腰部產(chǎn)品,在擴(kuò)大搜索人群的基礎(chǔ)上,更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,從而在短時(shí)間內(nèi)大幅提升曝光度,全店流量月環(huán)比增長(zhǎng)247%,實(shí)現(xiàn)成交最大化。

除了3C行業(yè)品牌,主打智能家電的追覓也在阿里媽媽全站推廣的助力下,實(shí)現(xiàn)了在新客群體中的快速破圈。

追覓在618期間選擇針對(duì)核心TA人群做精準(zhǔn)擊穿,在對(duì)貨品進(jìn)行梯隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí),通過阿里媽媽全站推廣多渠道覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)人群,為生意帶來額外增量,提升新客規(guī)模和轉(zhuǎn)化效率。尤其針對(duì)第二梯隊(duì)貨品,追覓通過精心設(shè)置ROI目標(biāo),確保了整體經(jīng)營(yíng)維度的可控性,同時(shí)有效節(jié)省了人力成本。

數(shù)據(jù)顯示,追覓在阿里媽媽全站推廣的助力下實(shí)現(xiàn)某潛力品銷售額破千萬,新客規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了超91%的增長(zhǎng),為追覓的大促成績(jī)單再添亮色。

借杠桿之力,悅鮮活、New Balance撬動(dòng)人氣爆發(fā)大增量

在今年天貓618中,還有一批商家更是借助阿里媽媽全站推廣實(shí)現(xiàn)了全店生意躍遷。

作為國(guó)潮食品賽道的人氣王,悅鮮活在今年天貓618實(shí)現(xiàn)全店成交增長(zhǎng)32%,位居天貓低溫乳品店鋪銷售榜TOP1。據(jù)悉,悅鮮活在大促開始前就提前用阿里媽媽全站推廣測(cè)試了店內(nèi)的多款產(chǎn)品,篩選出銷量權(quán)重高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、限時(shí)大促表現(xiàn)突出的貨品后,再在大促期間進(jìn)行針對(duì)性投放,并結(jié)合單品機(jī)制優(yōu)勢(shì)靈活調(diào)整ROI放量策略,從而成功將潛力單品升級(jí)為日常熱銷爆款,實(shí)現(xiàn)了限時(shí)流量的顯著擴(kuò)大。

運(yùn)動(dòng)行業(yè)的標(biāo)桿New Balance則是在618期間攜手上海百秋從淘內(nèi)外聯(lián)動(dòng)曝光種草、貨品分梯隊(duì)打爆兩個(gè)方面切入,全面提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)過程中,阿里媽媽全站推廣為品牌生意增長(zhǎng)加上強(qiáng)力引擎。

阿里媽媽全站推廣通過流量扶持,迅速將New Balance新品推向市場(chǎng)并打爆,同時(shí)還為店鋪內(nèi)的第二梯隊(duì)貨品優(yōu)化投放策略,為品牌全店成交帶來額外增量,成功使New Balance某單品銷售額破百萬,全店成交位居行業(yè)TOP7。

借杠桿之力,HBR虎貝爾、北京迪山旅游專營(yíng)店撬動(dòng)AI電商大增量

對(duì)于新勢(shì)力商家來說,如何能選出最具潛力的好貨、提升投放效率,可以說是經(jīng)營(yíng)的最大痛點(diǎn)之一。阿里媽媽全站推廣在今年618為新勢(shì)力商家們創(chuàng)造了生意增長(zhǎng)的新可能,讓AI電商紅利更具普惠性。

以新消費(fèi)品牌HBR虎貝爾為例,該品牌利用阿里媽媽全站推廣對(duì)店內(nèi)的潛力爆品進(jìn)行精準(zhǔn)投放,不僅保證了確定性的ROI,更是有效支撐了店鋪銷售目標(biāo)的達(dá)成。618期間HBR虎貝爾全店流量增長(zhǎng)60%,整體投產(chǎn)比增長(zhǎng)50%。

被譽(yù)為“小金剛”的數(shù)字生活行業(yè)高增長(zhǎng)成績(jī)背后,也有阿里媽媽全站推廣的身影。北京迪山旅游專營(yíng)店在618大促期間設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的促銷策略,同時(shí)借助平臺(tái)數(shù)智化工具的能力,實(shí)現(xiàn)有效“營(yíng)銷”。

借助阿里媽媽全站推廣先進(jìn)的AI算法,北京迪山旅游專營(yíng)店篩選出一批具有巨大市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品,從而精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng),在吸引新客戶的同時(shí)提高老客復(fù)購(gòu)率,助力店鋪在618大促期間實(shí)現(xiàn)銷售成績(jī)的顯著提升,單品成交破千萬。

結(jié)語

這些品牌商家的亮眼表現(xiàn),均得益于阿里媽媽全站推廣的強(qiáng)勢(shì)助力。這個(gè)618,阿里媽媽全站推廣不僅為眾多品牌帶來了前所未有的銷量激增和業(yè)績(jī)突破,還以其精準(zhǔn)的策略和高效的執(zhí)行,為品牌們贏得了好口碑和高銷量。

聲量與銷量齊飛,阿里媽媽全站推廣已成為品牌商家們脫穎而出的關(guān)鍵抓手。

今年7月,阿里媽媽全站推廣將面向商家全量開放。可以預(yù)見,隨著阿里媽媽全站推廣的革新升級(jí),未來將有越來越多的品牌撬動(dòng)生意增長(zhǎng)杠桿,以小支點(diǎn)撬動(dòng)大增量,不斷邁向新的高峰。