打卡文化地標(biāo)、購買國潮文創(chuàng)，這樣的消費方式成為越來越多年輕人的選擇。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國潮商品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族樂器和非遺商品銷售額同比分別增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。
河南博物院的網(wǎng)紅考古盲盒、憨態(tài)可掬的熊貓旅行套裝、具有敦煌彩繪風(fēng)格的虎年古風(fēng)美妝、《夜宴圖》字樣的刺繡衛(wèi)衣……
每款文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，是文化地標(biāo)的獨特魅力。據(jù)去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天介紹，去哪兒聯(lián)合熊貓郵局、河南博物院、《上新了·故宮》、敦煌博物館、中外琺瑯?biāo)囆g(shù)館等多個文旅IP共同上線了近100款文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋文創(chuàng)周邊、潮玩禮品、旅行紀(jì)念等多個品類。
通過上線好玩又實用的特色國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動更多年輕游客打卡文化地標(biāo)，感受傳統(tǒng)文化魅力。
以書信的名義傳遞思念，在Z時代年輕人中再度流行起來。全球唯一以熊貓元素為主題的連鎖郵局——熊貓郵局，與去哪兒攜手設(shè)計研發(fā)，將憨態(tài)可掬的熊貓形象與去哪兒平臺銷量最高的旅行收納品相結(jié)合。用“郵遞文化+旅行周邊”的組合方式，讓在外過年的人也能在元宵節(jié)傳遞思念。
趕國潮、買國貨已是一種時尚。對于與旅游相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品而言，是文化地標(biāo)的打卡熱潮帶動了文旅IP文創(chuàng)的熱銷。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，全國各地博物館、歷史文化古跡訂票量大幅增長：頤和園在春節(jié)假期的門票預(yù)訂量同比2021年春節(jié)假期漲幅達(dá)到五成，故宮博物院預(yù)訂量漲幅達(dá)三成，敦煌博物館和河南博物院預(yù)訂量漲幅近兩成。數(shù)據(jù)增長的背后是文化的自信。
隨著國潮文創(chuàng)觀賞性、實用性的提升，打卡文化地標(biāo)的同時，帶有中國傳統(tǒng)文化特色的地標(biāo)周邊產(chǎn)品也受到追捧。上新了故宮-故宮御貓手辦盲盒，在去哪兒平臺剛上線就賣斷貨，五牛玩偶盲盒上線一周就被搶空，萌牛系列足金手繩也一直供不應(yīng)求。
在去哪兒平臺上，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，有近八成同時購買了文旅IP地的機票/酒店/門票。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。
任天表示：“文化地標(biāo)打卡占比最高的人群是95后和00后，這正好與去哪兒平臺最具活力的用戶相符。保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是對文物進(jìn)行傳承的同時再創(chuàng)造。旅行是了解特色文化重要過程。文創(chuàng)產(chǎn)品也并非僅供觀賞，提升實用性、藝術(shù)性、趣味性是我們后續(xù)更需發(fā)力的角度。”(記者宋寒業(yè))
