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陽(yáng)春三月，楓楊樹(shù)才剛剛抽芽，在徽州區(qū)西溪南舉辦的第五期“徽州市集”，不但吸引了上萬(wàn)游客前來(lái)，還吸引了央視《新聞聯(lián)播》的報(bào)道。

近年來(lái)，西溪南不僅在傳統(tǒng)媒體上頻頻露臉，還在微博熱搜、抖音榜單、小紅書(shū)等自媒體中表現(xiàn)搶眼。西溪南的古村落、楓楊林，以及民宿、市集、咖啡廳等業(yè)態(tài)，都成為游客的熱門打卡地，自然教育、國(guó)寶搭建、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)維持了穩(wěn)定的流量，培育了豐富的業(yè)態(tài)。今年1-3月，西溪南旅游人數(shù)逾8萬(wàn)人，超過(guò)2019年同期水平，民宿入住人數(shù)同比增長(zhǎng)144%。到西溪南去，成為一種常態(tài)，也成為來(lái)黃山旅游人的選擇。西溪南，從“網(wǎng)紅”變成了“長(zhǎng)紅”。

西溪南村是中國(guó)傳統(tǒng)村落，距今有1200年歷史，擁有獨(dú)具特色的水利遺產(chǎn)、園林建筑等文化遺存。沿豐樂(lè)河綿延6公里的楓楊林規(guī)模之大在華東地區(qū)十分罕見(jiàn)，不僅景色優(yōu)美，百鳥(niǎo)棲息，而且空氣清新，是游客來(lái)西溪南的必到之處，也是市民首選的攝影、親水、休閑打卡地。

隨著黃山高鐵北站的開(kāi)通，西溪南高效承接輻射，暢聯(lián)長(zhǎng)三角、京廣深，成為蘇浙滬及省內(nèi)游客周末首選打卡地。隨著城市化的推進(jìn)，回歸農(nóng)村、找尋鄉(xiāng)愁成為向往，為西溪南火熱出圈再添薪柴。早在2015年，首批來(lái)自深圳的投資人就落戶西溪南，精心打造民宿業(yè)態(tài)，打開(kāi)了藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、企業(yè)家認(rèn)識(shí)西溪南的窗口。目前已有85名來(lái)自北京、上海、深圳等地創(chuàng)業(yè)人士入駐西溪南，形成了望山學(xué)術(shù)研學(xué)集群、上村民宿集群、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、手作等創(chuàng)意業(yè)態(tài)10余個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)230余人。

與之相匹配的是，西溪南堅(jiān)持綠水青山人人享有、人人有責(zé)的理念，以開(kāi)放的態(tài)度推出無(wú)門票景區(qū)，讓游客放慢腳步、放飛心靈、回歸自然，年均客流量達(dá)到50萬(wàn)人次。從城市來(lái)到西溪南的一批批文創(chuàng)客，因?yàn)闊釔?ài)、認(rèn)同、融入了西溪南，珍視西溪南的文化和生態(tài)，積極為鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)建言獻(xiàn)策，成為參與徽州村莊發(fā)展與管理的“新鄉(xiāng)賢”，興辦經(jīng)營(yíng)的特色民宿、研學(xué)基地、藝術(shù)空間、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咖啡廳等業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游服務(wù)的重要載體，引領(lǐng)著當(dāng)?shù)卮迕裢度氲洁l(xiāng)村建設(shè)中來(lái)，共同成為發(fā)展的參與者和受益者。

舉辦徽州市集、森林音樂(lè)會(huì)，引入咖啡館、書(shū)吧、研學(xué)社，注重抖音、小紅書(shū)等自媒體運(yùn)用，西溪南緊跟時(shí)代氣息、時(shí)尚氛圍，吸引年輕人和親子游客。年輕化業(yè)態(tài)營(yíng)造了開(kāi)放自由的休閑氛圍，差異化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)觀光型向深度體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)變。如北大教授俞孔堅(jiān)，引入了哈佛、劍橋等國(guó)際學(xué)術(shù)活動(dòng)，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了國(guó)際范，助力西溪南成為“一座與世界對(duì)話的小鎮(zhèn)”。豐富業(yè)態(tài)布局，緊扣村莊肌理、歷史文脈，精心打造的西溪南創(chuàng)意小鎮(zhèn)，在全省首批特色小鎮(zhèn)驗(yàn)收中排名第二，獲得優(yōu)秀等次，入選全國(guó)最美特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)。借助文旅流量，小鎮(zhèn)引入和培育的設(shè)計(jì)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、研學(xué)、文創(chuàng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不但拓展了游客的消費(fèi)范圍，更激發(fā)了西溪南蓬勃的創(chuàng)新力量，形成既與文旅互動(dòng)、又互相補(bǔ)充的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，游客來(lái)到西溪南可以吃起來(lái)、玩起來(lái)、住下來(lái)。2022年，村內(nèi)詩(shī)莉莉文化精品民宿營(yíng)收達(dá)到460萬(wàn)元，溪邊55咖啡客流量超3000人，很多人是從跟風(fēng)打卡變成了回頭客。

注重包容性發(fā)展和開(kāi)放式業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓大批文創(chuàng)客在西溪南感受共鳴，一批“新徽州人”成功融入西溪南，主動(dòng)當(dāng)起了西溪南文旅推薦官。很多當(dāng)?shù)鼐用褚沧园l(fā)興辦起農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿，收獲全域旅游的富民實(shí)惠。

從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，西溪南站在了鄉(xiāng)村發(fā)展新的起點(diǎn)上。

鄭言