3月21日，春分，歙縣徽州古城景區(qū)，來(lái)自全國(guó)各地的游客熙熙攘攘，掛著不同省份牌照的大巴車把停車場(chǎng)停得滿滿當(dāng)當(dāng)。

(相關(guān)資料圖)

“游客量成倍增長(zhǎng)，每天的大巴車多達(dá)150輛。”甫一見面，說(shuō)起近些天的旅游，徽州古城景區(qū)——歙縣旅游發(fā)展有限公司經(jīng)理汪建軍很是興奮。

癸卯之春，徽州古城旅游延續(xù)著今年春節(jié)以來(lái)的紅火。而這，與疫情的解封有關(guān)，與春天有關(guān)，也與一張門票有關(guān)。

歙縣有A級(jí)以上景區(qū)8家9處，其中，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1家2處。作為歙縣唯一一家5A級(jí)景區(qū)，門票收入一直是徽州古城景區(qū)收入的主要來(lái)源。但由于旅游業(yè)態(tài)相對(duì)單一，加上一張大門票100元的限制，景區(qū)人氣不旺、效益不好，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

為順應(yīng)新時(shí)代旅游發(fā)展形勢(shì)，歙縣開黃山5A景區(qū)之先河，以“壯士斷腕”的勇氣，于2022年1月1日與門票“分手”。

免去大門票，景區(qū)收入銳減，加上反復(fù)的疫情，景區(qū)面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，困難與希望同在。

徽州古城景區(qū)摒棄“等靠要”，告別“舊思維”，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展游客消費(fèi)邊界，增加二次消費(fèi)比重。徽州博物館是位于徽州古城內(nèi)的重要引流場(chǎng)館。為滿足游客多元需求，館內(nèi)通過“博物館奇妙夜”“非遺走進(jìn)博物館”等活動(dòng)，吸引人流。該館今年1月份接待游客3萬(wàn)人次，2月份接待2萬(wàn)余人次，3月份截至目前已接待2.4萬(wàn)人次，同比均大幅提高，帶動(dòng)了歙縣夜間經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)了二次消費(fèi)。設(shè)在博物館一樓的文創(chuàng)店“歙”味濃郁。負(fù)責(zé)人吳飛介紹：“文創(chuàng)店創(chuàng)辦于2021年，迄今已研發(fā)了70多種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，從開業(yè)之初的幾百元一天到現(xiàn)在生意好時(shí)上萬(wàn)元，一定程度上是免除門票后的消費(fèi)拉動(dòng)。”

魚兒天上游，仙子云中舞，在陽(yáng)和門城樓上，今年元月開業(yè)的古城魚趣館·老爺咖啡內(nèi)，游客一邊研磨咖啡，一邊欣賞漢服演藝秀，拉滿了時(shí)尚藝術(shù)氛圍感。

老爺咖啡旨在適應(yīng)年輕化、分眾化旅游新需求，豐富古城景區(qū)免票后的旅游業(yè)態(tài)。量身定做的魚燈館、咖啡館以及漢服演藝秀等沉浸式演出，創(chuàng)新了古城的玩法，開業(yè)不到三個(gè)月，營(yíng)業(yè)收入從開始時(shí)的幾百元到現(xiàn)在高峰時(shí)的幾千元。

徽州古城老街的數(shù)千家店面，免除門票之后，生意也愈加紅火。

開辦十年的“九月徽州”民宿，生意最好的是今年。店長(zhǎng)余孝清說(shuō)：“以前從來(lái)沒遇到過，三月初房間就能天天爆滿?！?/p>

“免票后的生意翻了一番都不止?！薄盎沼弧笔且患依系辏饕N售黃山土特產(chǎn)，老板娘凌紅娟稱門票免除后的人流和生意大增。

從“春節(jié)紅”到“春天紅”，今年1月至今，徽州古城景區(qū)接待游客15.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)382%；門票收入180.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)146.5%。

徽州古城景區(qū)經(jīng)理吳劍瑜說(shuō)：“景區(qū)不收門票，勢(shì)必要延伸旅游產(chǎn)品、豐富旅游業(yè)態(tài)、升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)，提升目標(biāo)群體的二次消費(fèi)。我們將在沉浸式產(chǎn)品供給、個(gè)性化服務(wù)設(shè)計(jì)、智能化服務(wù)上下功夫，把重點(diǎn)放在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素上，全方位帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！?/p>

“作為歙縣知名的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，我們一直不收門票。今后若財(cái)力增強(qiáng)，具備條件，我們甚至可以考慮免除20多輛擺渡車的車費(fèi)和大巴車的停車費(fèi)，打造更加寬松的旅游環(huán)境?！毕伎渔?zhèn)黨委書記張善山如是說(shuō)。

歙縣文旅體局副局長(zhǎng)余學(xué)武說(shuō)：“旅游業(yè)進(jìn)入新時(shí)代，市場(chǎng)實(shí)際形勢(shì)和游客心理預(yù)期都發(fā)生了翻天覆地的變化，伴隨著國(guó)內(nèi)外景區(qū)陸續(xù)推行低票價(jià)甚至免票入園，過度依靠門票收入已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘絆腳石’?！?/p>

余學(xué)武稱，接下來(lái)，歙縣將立足資源特色堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以全域思維謀規(guī)劃，以創(chuàng)意創(chuàng)新謀發(fā)展，推動(dòng)“旅游+多產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，打造“心安”小食吧、漳潭演藝新場(chǎng)景等微業(yè)態(tài)，謀劃推出深渡至千島湖“水上高鐵”（高速無(wú)波艇），與千島湖景區(qū)實(shí)現(xiàn)有效串聯(lián)，打造集深度觀光體驗(yàn)、高端商務(wù)會(huì)議、度假康養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)休閑于一體的“中國(guó)最美山水游線路”。在條件允許的情況下，積極探索雄村、漁梁、絲綢文化園等景區(qū)通過業(yè)態(tài)培育，逐漸放開門票經(jīng)濟(jì)的束縛，實(shí)現(xiàn)從“門票紅”到“全域紅”。

記者 程向陽(yáng) 實(shí)習(xí)生 劉路路