一年前，Meta通過“改名換命”的方式選擇Allin元宇宙，是為了給自己現(xiàn)有業(yè)務(wù)尋找一條新的出路。一年后，元宇宙卻成為Meta棘手的難題之一。一方面，自己的主營社交和廣告業(yè)務(wù)接連下滑。另一方面，“元宇宙”研發(fā)投入巨大，但盈利還遙遙無期。

但結(jié)果并不如人意。Meta的RealityLabs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過57億美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Meta已經(jīng)在其“元宇宙”項(xiàng)目中砸入了270億美元，可現(xiàn)階段除了VR頭顯以外，其他項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)程緩慢。

今年以來，Meta股價(jià)更是一路下跌近60%。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間11日美股收盤，Meta市值收于3000億美元，已經(jīng)縮水至2017年的水平。

究其原因，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧認(rèn)為，問題在于市場(chǎng)和用戶對(duì)于元宇宙的預(yù)期和實(shí)際技術(shù)發(fā)展并不在同一水平面。市場(chǎng)對(duì)于元宇宙期望之高，使得用戶給予了高調(diào)布局元宇宙的Meta極高的厚望。

但在另一層面，于佳寧指出，VR設(shè)備僅僅只是元宇宙的入口，元宇宙的應(yīng)用還在不斷探尋和發(fā)展中，它的爆發(fā)將取決于其他信息技術(shù)的發(fā)展和融合創(chuàng)新，是一個(gè)相對(duì)比較長期的旅程。這也導(dǎo)致了許多用戶對(duì)Meta的希望有多大，失望就有多大。此前Meta開發(fā)的元宇宙社交平臺(tái)HorizonWorlds在法國和西班牙上線，但扎克伯格發(fā)布的虛擬自拍極為簡(jiǎn)陋致使其被網(wǎng)友群嘲就可以說明這點(diǎn)。

事實(shí)上，這不僅僅是Meta的心病，也是不少同行的軟肋。“對(duì)于任何一個(gè)新趨勢(shì)而言，其發(fā)展速度都看似遲緩，處于沉默且不被人看好的探索期。市場(chǎng)對(duì)新趨勢(shì)的反饋都會(huì)存在一段時(shí)間的陣痛期。”于佳寧坦言。

前狼后虎

對(duì)科技企業(yè)來說，元宇宙確實(shí)是一片藍(lán)海。在VR頭顯領(lǐng)域，Meta仍然一家獨(dú)大。據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬臺(tái)，其中Quest2上半年累計(jì)銷量約為590萬臺(tái)。

于佳寧指出，元宇宙作為第三代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0，是人類未來娛樂、社交甚至工作的數(shù)字化空間，是生活方式的主要載體，是一個(gè)人人都會(huì)參與的數(shù)字新世界。在元宇宙時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)給產(chǎn)業(yè)帶來的變化絕非簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)，而是全行業(yè)的底層商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條的革新。

近期購買了一款國產(chǎn)VR一體機(jī)的玩家飛飛對(duì)北京商報(bào)記者表示，這類設(shè)備的體驗(yàn)確實(shí)不錯(cuò)，身邊很多朋友也被“種草”了。“其實(shí)很多人只是沒親自試過，隨著市場(chǎng)普及，未來潛在的消費(fèi)者應(yīng)該很多。”

不過，在于佳寧看來，元宇宙并非是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)賽道，而是在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上更高維度的數(shù)字化空間。元宇宙時(shí)代會(huì)有與現(xiàn)在完全不一樣的產(chǎn)業(yè)圖景和商業(yè)形態(tài)，將會(huì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，從而助力“百行千業(yè)”全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)體企業(yè)開辟全新的發(fā)展空間，讓各行各業(yè)都能找到“第二曲線”新發(fā)展空間。

如果說Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)最大的壓力來自TikTok，Meta在元宇宙里最擔(dān)心的可能是蘋果。蘋果CEO庫克曾表示：“AR是一項(xiàng)與iPhone一樣具有廣闊前景的技術(shù)。以后的某個(gè)時(shí)間起，AR會(huì)變成像一日三餐那樣平常，會(huì)成為人們生活的一部分，就像手機(jī)一樣。”

不過目前。蘋果尚未發(fā)布VR頭顯，也沒有證實(shí)相關(guān)工作。但分析師和媒體都認(rèn)為，這家iPhone制造商準(zhǔn)備推出一款VR設(shè)備——與QuestPro類似，它可以利用外部攝像頭將視頻實(shí)時(shí)傳輸?shù)礁咔迤聊簧稀?/p>

對(duì)于蘋果的VR頭顯，飛飛也表示期待：“按照蘋果的研發(fā)實(shí)力，不出手則已，一出手有可能就是王炸。其設(shè)備很可能會(huì)和手機(jī)電腦等生態(tài)打通，讓用戶體驗(yàn)感倍增。”

此次雖然扎克伯格與以往一樣，并沒有明確提到蘋果，但他卻表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在重點(diǎn)開發(fā)受到嚴(yán)格控制的VR平臺(tái)，從而將消費(fèi)者鎖定在特定操作系統(tǒng)中。盡管他沒有明確點(diǎn)出蘋果的名字，但是暗示意味明顯。(作者：方彬楠 趙天舒)