8月24日晚，愛(ài)瑪科技（603529）（603529.SH）披露2022年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)瑪科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94.38億元，同比增長(zhǎng)29.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.90億元，同比增長(zhǎng)119.79%，每股收益為1.21元。

(資料圖)

公告顯示，愛(ài)瑪科技半年報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是產(chǎn)品力提升，在產(chǎn)品開發(fā)、爆品打造、品質(zhì)管理等方面愛(ài)瑪科技始終圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及驗(yàn)證，持續(xù)推動(dòng)并優(yōu)化精準(zhǔn)高效的APDS流程（愛(ài)瑪產(chǎn)品開發(fā)流程）；二是品牌力明顯提升，秉承著產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，借力多樣化的品牌推廣，營(yíng)造良好的用戶口碑；三是渠道力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，在渠道下沉策略，增加終端店面數(shù)量的過(guò)程中，數(shù)智化深化全面提效，能夠?qū)κ袌?chǎng)需求進(jìn)行快速響應(yīng)和敏捷應(yīng)對(duì)，還能以渠道數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)，提升生產(chǎn)計(jì)劃的準(zhǔn)確性。

報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)瑪科技緊緊圍繞“用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場(chǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略主軸和向數(shù)智化科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，繼續(xù)專注于電動(dòng)兩輪車研發(fā)與生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格執(zhí)行年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，取得了較好的經(jīng)營(yíng)成效。

產(chǎn)品力持續(xù)提升塑造行業(yè)標(biāo)桿 數(shù)智化賦能銷售渠道體系

愛(ài)瑪科技將研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要手段，從用戶需求出發(fā)，持續(xù)引進(jìn)新技術(shù)、新材料，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品制造，改進(jìn)現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)及工藝，提高產(chǎn)品性能和附加值。產(chǎn)品上市多年，愛(ài)瑪科技不斷收獲產(chǎn)品質(zhì)量方面的權(quán)威認(rèn)可與榮譽(yù)，如中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿典型企業(yè)”、中國(guó)城市交通協(xié)會(huì)頒發(fā)的AAA級(jí)企業(yè)信用等級(jí)證書等稱號(hào)。

同時(shí)，愛(ài)瑪科技正向數(shù)智化科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向進(jìn)發(fā)，公司啟動(dòng)實(shí)施了“361數(shù)智化工程”戰(zhàn)略，引領(lǐng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了與組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程高度契合的數(shù)智化管理體系，為廣覆蓋、高效率的銷售渠道體系賦能。在打造以零售為中心、覆蓋營(yíng)銷全業(yè)務(wù)流程的數(shù)字營(yíng)銷體系中，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)端到經(jīng)銷商門店終端的拉通，使得經(jīng)銷商協(xié)同業(yè)務(wù)線上化，提效顯著，同時(shí)系統(tǒng)數(shù)據(jù)指引經(jīng)銷商訂貨計(jì)劃和公司內(nèi)部生產(chǎn)計(jì)劃，提高銷售和生產(chǎn)計(jì)劃的準(zhǔn)確率。

通過(guò)精準(zhǔn)運(yùn)作、正向開發(fā)、精益制造、精細(xì)數(shù)據(jù)支撐經(jīng)營(yíng)決策等，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行快速響應(yīng)和敏捷應(yīng)對(duì)，精準(zhǔn)把握和及時(shí)滿足用戶需求，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)降本增效，初步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)全局信息化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、決策智能化、執(zhí)行自動(dòng)化。

線下渠道方面，公司積極推行以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略，抓住電動(dòng)兩輪車市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，充分利用品牌影響力，大力拓展經(jīng)銷商渠道，形成了遍布全國(guó)的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營(yíng)和快速擴(kuò)張；線上渠道方面，公司已打造多平臺(tái)的線上渠道體系，包括天貓、京東等主流電商平臺(tái)和抖音、小紅書、快手等新興平臺(tái)，并憑借數(shù)智化賦能平臺(tái)和覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速市占率的提升。

聚焦高端+科技屬性雙驅(qū)動(dòng) 多維深化品牌影響力

電動(dòng)兩輪車行業(yè)歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品高端化、差異化為電動(dòng)兩輪車賽道的新賽點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)頭部電動(dòng)兩輪車品牌之一，愛(ài)瑪科技通過(guò)不斷挖掘當(dāng)下年輕用戶對(duì)時(shí)尚風(fēng)格的向往，力求創(chuàng)造真正滿足用戶需求的產(chǎn)品。

對(duì)此，愛(ài)瑪科技以時(shí)尚、高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)“差異化、高端化”的品牌策略，品牌活動(dòng)內(nèi)容不斷升級(jí)，多維共創(chuàng)品牌影響力。2020年公司品牌以社媒運(yùn)營(yíng)為主，宣傳圍繞周杰倫+電影贊助；2021年嘗試線下挑戰(zhàn)賽，并通過(guò)店鋪升級(jí)打造用戶口碑；2022年開始多端發(fā)力，對(duì)爆款產(chǎn)品重點(diǎn)配色升級(jí)，明星紅人宣傳、跨界聯(lián)名、真人秀植入，打開品牌高端化的發(fā)展思路。通過(guò)與時(shí)尚芭莎合作、執(zhí)行追星計(jì)劃、門店形象升級(jí)、時(shí)尚女星代言、拍攝時(shí)尚大片等方式，提升“愛(ài)瑪”品牌的高端時(shí)尚感。在與綜藝“乘風(fēng)破浪的姐姐”合作中，發(fā)布高端時(shí)尚車型“晴天”，在微博、小紅書等頭部時(shí)尚流量平臺(tái)上取得了良好的宣傳效果，有效地增強(qiáng)了用戶，尤其是年輕消費(fèi)群體對(duì)愛(ài)瑪品牌與產(chǎn)品的價(jià)值感知與認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的改善，供給端逐步對(duì)客群多樣化需求的深入挖掘，行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化、品牌化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)。愛(ài)瑪科技不斷推出有“時(shí)尚”外觀、“科技”內(nèi)涵的爆款產(chǎn)品，角逐中高端市場(chǎng)，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。