在營(yíng)銷紅利不再,投資熱度下降,消費(fèi)市場(chǎng)疲軟這三大不利因素之下,“如何打造中國(guó)好產(chǎn)品,打造一個(gè)能夠穿越經(jīng)濟(jì)周期的品牌?"成為每一個(gè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人都在思考的問題。

7月24日,海豚社第二屆“中國(guó)好產(chǎn)品·新消費(fèi)新國(guó)貨大會(huì)”在杭州圓滿舉辦。

本次活動(dòng)主辦方為新消費(fèi)新國(guó)貨第一社群——海豚社,會(huì)議由新茅榜、鯨商、新品牌研究所、東哥解讀電商、海豚消費(fèi)觀察聯(lián)合主辦。大會(huì)聚焦于“產(chǎn)品力”,邀請(qǐng)到了20位行業(yè)精英登臺(tái)分享。近500位行業(yè)頭部新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人、品牌操盤手、頂級(jí)投資人齊聚一堂,進(jìn)行了高效鏈接,深度交流。

大會(huì)過程中,圍繞“出海”、“功能創(chuàng)新”、“品類開拓”、“資本觀點(diǎn)”等關(guān)鍵詞,與會(huì)嘉賓分別做了精彩演講。海豚社創(chuàng)始人李成東、亞馬遜中國(guó)副總裁楊均、前添可操盤手孫燕崗、babycare首席品牌官Iris、包大師創(chuàng)始人納蘭正秀、鐘鼎資本合伙人顧蔚熒、歡樂虎投資創(chuàng)始人宋歡平等特邀嘉賓分別做了主題演講、圓桌對(duì)話。

會(huì)議伊始,海豚社創(chuàng)始人李成東在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2021新茅中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”。據(jù)官方介紹,該榜單搜集了新消費(fèi)所有類目品牌,整理了品牌年度營(yíng)收、賽道、成立時(shí)間、是否上市、品牌所在地等多維度數(shù)據(jù)及信息,選用品牌真實(shí)營(yíng)收數(shù)據(jù)作為榜單唯一評(píng)選指標(biāo),是目前中國(guó)覆蓋面最廣、數(shù)據(jù)最準(zhǔn)確、最具有參考價(jià)值的“新消費(fèi)”行業(yè)榜單。

圖片來源:海豚社

針對(duì)榜單,李成東做出了相關(guān)解讀。他表示,中國(guó)擁有世界上最完整的工業(yè)門類,在全球500種主要工業(yè)產(chǎn)品中,中國(guó)有四成以上產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一;在出口產(chǎn)品中,電子產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為出色,陸續(xù)涌現(xiàn)出了OPPO、小米、大疆、Anker等全球性品牌。

同時(shí),越南、印度等國(guó)家的制造業(yè)也正在崛起。李成東認(rèn)為,面對(duì)這種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),只有繼續(xù)做大做強(qiáng)中國(guó)品牌,才能保住中國(guó)制造業(yè)。換句話說——中國(guó)品牌爆發(fā)的時(shí)代已然來臨。

此外,針對(duì)榜單,李成東還提出了幾個(gè)洞察:2021年新茅百?gòu)?qiáng)榜的入圍門檻相比于2020年提高了214%;TOP100榜單中,只有3%的新銳品牌是負(fù)增長(zhǎng);行業(yè)快速洗牌,小罐茶、拉面說、好麥多等12家公司掉隊(duì)前100名;智能汽車、飲料、煙酒三大賽道出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng);新國(guó)貨投融資數(shù)量和規(guī)模都在上升,資本寒冬似乎并沒有大家想象的那么“冷”;新國(guó)貨品牌集中在深圳、上海、杭州、廣州等東南沿海城市。

李成東預(yù)測(cè),2022年雙11之后,消費(fèi)會(huì)迎來大復(fù)蘇;2023年,新國(guó)貨品牌投融資會(huì)復(fù)蘇;2025年,會(huì)有13家新國(guó)貨品牌IPO,累計(jì)IPO超過76家;2025年,新茅百?gòu)?qiáng)公司會(huì)超過3萬億規(guī)模。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),海豚社還啟動(dòng)了“新茅·中國(guó)好產(chǎn)品獎(jiǎng)”發(fā)布會(huì),多家上榜企業(yè)派出代表齊聚一堂領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)海豚社創(chuàng)始人李成東介紹,“新茅·中國(guó)好產(chǎn)品獎(jiǎng)”以“新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜”為基數(shù),由品牌投資價(jià)值、絕對(duì)增長(zhǎng)、用戶復(fù)購(gòu)、用戶推薦、品牌供應(yīng)鏈、核心技術(shù)、人才、品牌營(yíng)銷等多項(xiàng)維度進(jìn)行綜合評(píng)選。

瑞幸咖啡、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、虎頭局、陳香貴牛肉面、Babycare、元?dú)馍帧⑾膊琛⒉枥顲HALI等多家上榜品牌派出代表,齊聚現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)功能性食品飲料的新銳力量,英貝健獲得了“2021新茅·中國(guó)保健食品最具創(chuàng)新國(guó)貨品牌獎(jiǎng)”。其品牌聯(lián)合創(chuàng)始人傅龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言:“創(chuàng)新不是空中樓閣,任何理念,都要凝聚成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和效果。而對(duì)創(chuàng)新最高的褒獎(jiǎng)就是消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買時(shí)彎彎的嘴角和滿意的微笑,發(fā)自內(nèi)心的傳播與復(fù)購(gòu)。”

此外,被譽(yù)為電商界“黃埔軍校”的璽承集團(tuán),獲得了本次“中國(guó)最佳電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”。除了這些獎(jiǎng)項(xiàng),海豚社還頒發(fā)了“最佳數(shù)字化服務(wù)商獎(jiǎng)”、“最佳私域服務(wù)商”、“最佳代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商獎(jiǎng)”、“最佳風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”等多重獎(jiǎng)項(xiàng)以及各個(gè)賽道的分類榜單。

這些獎(jiǎng)項(xiàng)及榜單的評(píng)定,不僅是對(duì)入選品牌企業(yè)行業(yè)地位的認(rèn)可,也鼓勵(lì)著他們持續(xù)為中國(guó)品牌發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

京東零售平臺(tái)生態(tài)部商業(yè)分析與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人徐曉東認(rèn)為,站在零售行業(yè)的視角來看,變化主要來自三方面:一是需求的不確定性,二是經(jīng)營(yíng)的不確定性,三是成本的不確定性。面對(duì)種種變化,徐曉東認(rèn)為或許有兩件事并未改變:第一是消費(fèi)者需求始終在變;第二則是零售行業(yè)從業(yè)者的初心。

除了京東,多位品牌創(chuàng)始人也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了自己對(duì)中國(guó)好產(chǎn)品的理解、打造中國(guó)好產(chǎn)品的方法認(rèn)知。Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶認(rèn)為,消費(fèi)有變化,也有不變,變的是渠道和數(shù)據(jù);不變的是消費(fèi)者需求。因此,Spes詩(shī)裴絲的所有業(yè)務(wù)都會(huì)圍繞著不變的消費(fèi)者需求展開。

Babycare首席品牌官Iris在演講中提到,真正的好產(chǎn)品絕不是研發(fā)人員的自嗨,而是感同身受用戶的需求,敢于打破行業(yè)“共識(shí)”,為Ta們提供“十倍好”的解決方案,這也是Babycare“存在即不合理”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。在與用戶的關(guān)系上,品牌不能是高高在上的單向輸出,而應(yīng)該打造與用戶的雙向奔赴。這樣品牌才能穿越周期,走向長(zhǎng)紅。

代數(shù)學(xué)家咖啡創(chuàng)始人戴熠在分享時(shí)表示,顏值是現(xiàn)在做新消費(fèi)品的剛需,把顏值做好以后,無論是線下沖動(dòng)消費(fèi),還是在線上的流量露出、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)性裂變、用戶自發(fā)性分享,都有很大幫助,可以幫助品牌宣發(fā)。

除了渠道方和品牌方,來自天圖資本、凱輝資本、挑戰(zhàn)者資本等資本機(jī)構(gòu)的諸多消費(fèi)投資人也齊聚現(xiàn)場(chǎng)。其中,鐘鼎資本合伙人顧蔚熒針對(duì)“投資人怎么尋找消費(fèi)獨(dú)角獸”展開了分享。她認(rèn)為,好的產(chǎn)品一定要把復(fù)雜留給自己,把簡(jiǎn)單留給用戶。“好的產(chǎn)品經(jīng)理需要去洞察消費(fèi)者的心理,另外就是創(chuàng)造一種所謂的注意力、引領(lǐng)一種時(shí)尚,這也是我剛才說的‘好產(chǎn)品一定是超越產(chǎn)品本身的。’”

本次大會(huì)為創(chuàng)業(yè)者和投資人注入了信心,對(duì)未來新消費(fèi)新國(guó)貨的市場(chǎng)走向?qū)⑵鸬綇?qiáng)大的推動(dòng)作用。傍晚,在李成東的閉幕詞中,海豚社第二屆“中國(guó)好產(chǎn)品·新消費(fèi)新國(guó)貨大會(huì)”圓滿落幕。

消費(fèi)品創(chuàng)業(yè),是長(zhǎng)長(zhǎng)的坡道、厚厚的雪。當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)的不確定性,對(duì)于很多品牌來說更像是一場(chǎng)試煉,同時(shí)也是行業(yè)本身的自我糾偏。能否跳脫流量思維,回到用戶和產(chǎn)品本身,找到適合自己的生長(zhǎng)節(jié)奏,是決定今后品牌能否從“量大”蛻變成“偉大”的關(guān)鍵。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。