近年來(lái)，以香水為代表的“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入發(fā)展的快車道，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，至2025年，中國(guó)市場(chǎng)香水零售額將達(dá)到300億人民幣，其中，大眾對(duì)“小眾香水”的需求日益增加從而成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在這種背景下，歐美小眾香水品牌加緊跑馬圈地，與此同時(shí)，來(lái)自香精的源產(chǎn)地阿拉伯地區(qū)的頭部品牌Swiss Arabian正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)在中國(guó)香水市場(chǎng)，勢(shì)必產(chǎn)生東西方“香味”的對(duì)壘。
“小眾香水”是指在時(shí)裝香水、名人香水等大眾香水之外的香水品牌類型，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)香水市場(chǎng)的增長(zhǎng)是全球增速的3倍，但大眾香水份額會(huì)下降15%左右，“小眾香水”卻有著18%的增幅。Swiss Arabian品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李先生說(shuō)，大眾香水越來(lái)越工業(yè)化，而“小眾香水”更講求個(gè)性化、差異化，這從而成為吸引消費(fèi)者的新動(dòng)力。
此次Swiss Arabian品牌雖然是正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但很多消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌并不陌生，早在2019年，Swiss Arabian品牌的沙漠之花4款精油香水在國(guó)內(nèi)曾創(chuàng)下幾天內(nèi)銷售20萬(wàn)瓶的記錄。迪拜的特征一是藏紅花，另外一個(gè)就是Swiss Arabian品牌的精油香水，從而成為跨境購(gòu)大軍的首選品牌，這催動(dòng)著Swiss Arabian已經(jīng)成為一些圈子的網(wǎng)紅品牌。
經(jīng)過(guò)3年的布局，Swiss Arabian品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的有10款香水，未來(lái)將達(dá)到50款以上的規(guī)模。其中，Swiss Arabian沙漠之花4款精油香水(阿曼麗、萊雅麗、玉萊麗和萊雅麗胭脂紅)將是主打產(chǎn)品。Swiss Arabian品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李先生說(shuō)，這四款產(chǎn)品雖叫香水，其實(shí)是香精，是香水的原液，不含酒精勾兌，“這填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)的空白，勢(shì)必會(huì)對(duì)引起消費(fèi)者極大的興趣。”
根據(jù)《2020中國(guó)香水研究白皮書》顯示，90后的消費(fèi)者已經(jīng)淡化對(duì)大品牌的追求，與“撞衫”一樣，“撞香”也是年輕一代不能容忍的事情。Swiss Arabian品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李先生表示，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，Swiss Arabian將由知名調(diào)香師坐鎮(zhèn)，將“香料基因”與“東方氣味”融合，更加細(xì)分市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更符合東方使用習(xí)慣的香水。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原來(lái)的香水市場(chǎng)更多是資本和品牌集團(tuán)的角逐，但隨著消費(fèi)多元化的發(fā)展，將產(chǎn)生“小眾香水”并不小眾的趨勢(shì)。確實(shí)，雖然Swiss Arabian品牌正在布局京東、天貓等渠道，但已經(jīng)在社交平臺(tái)上有了話題熱度。
業(yè)內(nèi)人士指出，小眾香水展現(xiàn)了創(chuàng)意與前沿的結(jié)合，并在選料與香型等方面介入更多考量，甚至不惜以天然原料保障品質(zhì)，這讓識(shí)貨的消費(fèi)者欲罷不能，未來(lái)香水市場(chǎng)將是以小博大的態(tài)勢(shì)。
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