表1：2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力10強(qiáng)

表2：2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力500強(qiáng)榜單地區(qū)分布情況

表3：2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力重點(diǎn)行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量分布

表4：2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力深圳、廣州重點(diǎn)企業(yè)數(shù)量分布

表5：2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)房地產(chǎn)類上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布

表6：2020、2021年度粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥醫(yī)療類上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布

表7：2021年度粵港澳大灣區(qū)食品飲料上市企業(yè)品牌傳播力地區(qū)分布情況

在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)被賦予嶄新意義，成為新發(fā)展階段加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。粵港澳大灣區(qū)作為全球經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極，亟需推進(jìn)上市企業(yè)品牌傳播力建設(shè)。這既是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，更是粵港澳大灣區(qū)提升國(guó)際傳播能力、打造世界一流品牌灣區(qū)的實(shí)踐需求。

2022年8月17日，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深新傳播智庫(kù)與清博智能科技有限公司聯(lián)合發(fā)布《2021年度粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力研究報(bào)告》，推出上市企業(yè)品牌傳播力500強(qiáng)總榜單，同步推出房地產(chǎn)類企業(yè)100強(qiáng)、醫(yī)藥醫(yī)療類企業(yè)50強(qiáng)、食品飲料類企業(yè)30強(qiáng)和深圳、廣州、香港100強(qiáng)榜單。

課題組依托公開資料，選擇總部位于粵港澳大灣區(qū)、具有一定資產(chǎn)規(guī)模的上市企業(yè)作為研究樣本。指數(shù)模型遵循科學(xué)、全面、客觀、互斥、可操作性的原則方針，共包括品牌提及度、品牌關(guān)注度、品牌美譽(yù)度3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，社交平臺(tái)提及度、資訊平臺(tái)提及度、社區(qū)平臺(tái)提及度、視頻平臺(tái)提及度、網(wǎng)民關(guān)注度、媒體關(guān)注度、政務(wù)關(guān)注度、社交平臺(tái)美譽(yù)度、資訊平臺(tái)美譽(yù)度、社區(qū)平臺(tái)美譽(yù)度、視頻平臺(tái)美譽(yù)度11項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)及11項(xiàng)量化因子，采取綜合賦權(quán)法分別針對(duì)指數(shù)模型進(jìn)行權(quán)重設(shè)計(jì)。數(shù)據(jù)檢索關(guān)鍵詞為樣本企業(yè)的股票名稱，數(shù)據(jù)收集時(shí)間為2021年1月1日至2021年12月31日。其中，在不影響指數(shù)模型原則方針的前提下，品牌關(guān)注度數(shù)據(jù)選取的時(shí)間范圍為2021年第四季度。

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品牌傳播力500強(qiáng)集聚深穗港，深圳企業(yè)數(shù)量上升，占據(jù)半壁江山

課題組研究發(fā)現(xiàn)，500強(qiáng)企業(yè)集中位于深圳、廣州和香港，其他城市均有企業(yè)上榜，但數(shù)量較少。如表2所示，深圳、廣州、香港上榜企業(yè)共達(dá)389家。其中，深圳上榜企業(yè)達(dá)243家，穩(wěn)居第1位，較去年增加7家，更加接近總榜單的50%，上榜企業(yè)數(shù)量約為廣州的3倍、香港的4倍。廣州和香港分別為84家和62家。較2020年數(shù)據(jù)，佛山、中山、惠州、江門上榜企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，珠海、肇慶上榜企業(yè)數(shù)量下降，東莞、澳門兩地沒有變化。

品牌傳播力50強(qiáng)中，共有41家企業(yè)位于深圳、廣州、香港。前10強(qiáng)中，有8家企業(yè)位于深圳和廣州。

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重點(diǎn)行業(yè)分布集中，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)較2020年上榜數(shù)量減少

依據(jù)公開信息，課題組研究發(fā)現(xiàn)，上榜企業(yè)集中于計(jì)算機(jī)等硬件、房地產(chǎn)、電氣機(jī)械和器材制造三個(gè)行業(yè)。具體來(lái)看，屬于計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的上市企業(yè)達(dá)到92家，在總榜單中占比最高。房地產(chǎn)類上市企業(yè)為46家，屬于電氣機(jī)械和器材制造業(yè)的上市企業(yè)為44家。

課題組梳理了上榜企業(yè)的行業(yè)分布特點(diǎn)，即集中于制造業(yè)，其他行業(yè)分布均勻。參考A股上市企業(yè)的中國(guó)證監(jiān)會(huì)一級(jí)分類，制造業(yè)企業(yè)達(dá)到260家，另外涵蓋了以下行業(yè)：信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)(29家)、房地產(chǎn)業(yè)(18家)、交通運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)(14家)、電力熱力燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)(10家)、金融業(yè)(10家)、批發(fā)與零售業(yè)(10家)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)(7家)等。

重點(diǎn)行業(yè)的地域分布方面，課題組研究了排名前三位行業(yè)在深圳和廣州的分布情況。如表4所示，深圳企業(yè)上榜數(shù)量最多，達(dá)到102家，其中計(jì)算機(jī)等硬件制造有62家，約占500強(qiáng)上市企業(yè)中該行業(yè)的67.4%。屬于排名前三行業(yè)的企業(yè)，位于廣州的共有20家。

課題組另外發(fā)現(xiàn)，與2020年相比，上榜的計(jì)算機(jī)等硬件企業(yè)增加了3家。而房地產(chǎn)類企業(yè)雖上榜數(shù)量依然位于第二，但減少了16家。2020年度位居第三的互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)2021年度有40家上榜，較2020年度減少11家。

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房地產(chǎn)、醫(yī)藥醫(yī)療、食品飲料行業(yè)榜單中香港企業(yè)數(shù)量均穩(wěn)居第一

為加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的深入研究，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，課題組以A股、港股、美股的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)排查篩選推出房地產(chǎn)行業(yè)100強(qiáng)、醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)50強(qiáng)和食品飲料行業(yè)30強(qiáng)。

房地產(chǎn)行業(yè)方面，如表5所示，香港上榜企業(yè)數(shù)量仍居第一，有42家企業(yè)上榜，深圳企業(yè)有32家，較去年上升了6家。前50強(qiáng)中，深圳企業(yè)有21家。香港、廣州企業(yè)分別有13家和12家。

醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)方面，如表6所示，上榜醫(yī)療企業(yè)在港深穗分布均勻，有18家位于香港，12家位于深圳，11家位于廣州。前20強(qiáng)中，深圳企業(yè)占據(jù)9家。

食品飲料方面，如表7所示，香港企業(yè)數(shù)量位居第一，有16家企業(yè)上榜。廣州企業(yè)有6家，數(shù)量位居榜單第二。

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對(duì)粵港澳大灣區(qū)上市企業(yè)提升品牌傳播力提出對(duì)策建議

課題組通過(guò)調(diào)研分析一些重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)具有代表性的上市企業(yè)在品牌傳播上體現(xiàn)出五個(gè)特點(diǎn)，一是基于整體戰(zhàn)略和品牌定位制定品牌傳播戰(zhàn)略，二是采取豐富多元的品牌敘事方式，三是根據(jù)用戶定位構(gòu)建全媒體傳播矩陣，四是熱心社會(huì)公益承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，五是設(shè)置評(píng)估機(jī)制重視數(shù)字營(yíng)銷。

課題組研究提出，提升大灣區(qū)上市企業(yè)品牌傳播力，一要利用好大灣區(qū)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，二要加強(qiáng)運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷新方式，三要建立全媒體品牌傳播體系，四要利用社會(huì)資源創(chuàng)新傳播內(nèi)容，五要發(fā)力國(guó)際傳播建立世界一流品牌。（作者：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深新傳播智庫(kù) 陳裕文 圖片：深圳商報(bào) 張浩）