近年短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，軟件注冊人數(shù)激增，各主流短視頻平臺迅速完成了從視頻記錄到文化輸出、商業(yè)代言、直播帶貨等多元化轉(zhuǎn)變。短視頻平臺的碎片化娛樂、便捷化社交、創(chuàng)新化購物契合了經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境變化和消費(fèi)者需求變化。作為短視頻平臺的主力，抖音、快手迅速發(fā)展，多次與各大電視臺春晚、跨年晚會等大型活動合作，使得短視頻的發(fā)展再上新高度。

作為新生事物，之所以能快速萌芽、茁壯成長是因?yàn)閹Ыo了人類社會諸多便利：一是極大地豐富了人們的精神世界，在地鐵、公交車等交通工具上經(jīng)?？梢钥吹酱蠹依盟槠瘯r(shí)間“刷刷刷”，為人們一天疲憊的工作帶來精神慰藉。二是大力帶動社會面的就業(yè)，特別是對于應(yīng)屆畢業(yè)生，把能進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)大廠”作為就業(yè)標(biāo)桿，短視頻平臺提供了管培生、程序員、運(yùn)營、策劃等諸多崗位。三是助力鄉(xiāng)村振興，各地行業(yè)主管利用多種直播互動方式，用接地氣的農(nóng)產(chǎn)品介紹帶動流量，用流量為農(nóng)民致富，打造美麗鄉(xiāng)村。

我們在享受短視頻時(shí)代紅利的同時(shí)，也要注意到直播、短視頻行業(yè)暴露出來的諸多問題。一是青少年打賞問題，這個(gè)階段的孩子們正處在身心發(fā)育的時(shí)段，價(jià)值觀導(dǎo)向很容易被誤導(dǎo)，關(guān)注的主播進(jìn)行小小的暗示，就能收到“火箭”，甚至加上微信私發(fā)紅包，可能對一個(gè)家庭造成極大的經(jīng)濟(jì)損失。二是短視頻平臺成為了某些劣跡藝人借機(jī)復(fù)出的溫室，只要不露臉，就可以繼續(xù)發(fā)視頻賺取流量，直播帶貨圈錢，還有一些因色情、低俗被封禁的賬號另起爐灶，利用原有的粉絲群等流量群體“東山再起”，在當(dāng)今的流量社會，擁有流量就是擁有財(cái)富，“流量變現(xiàn)”似乎成為了行業(yè)的潛規(guī)則。三是平臺協(xié)助主播營造虛假人氣，上萬人的直播間可能真正的活躍用戶不到一千人，利用直播間的“高”人氣帶貨，更有甚者直接掛上三無產(chǎn)品的鏈接，沖擊了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物的期待值下降。四是利用老年用戶的同理心，通過虛假低俗家庭倫理劇情博取信任和同情心，使得老年人被詐騙的方式從線下轉(zhuǎn)為了線上，購買類似保健品等沒有任何使用價(jià)值的產(chǎn)品。

為了讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能更好的服務(wù)人民，直播行業(yè)責(zé)任部門理應(yīng)規(guī)范打賞行為，合理設(shè)置充值打賞額度和頻次，精細(xì)化打賞規(guī)則和實(shí)名認(rèn)證，對于慫恿未成年人打賞的主播要一刀切，永久封禁，同時(shí)要暢通退款機(jī)制。加大平臺審核力度，對于粉絲群體極度相似的賬號要嚴(yán)格追蹤，及時(shí)封禁黑戶的小號，開通群眾監(jiān)督渠道，快速響應(yīng)。對哄騙老年人群體的賬號進(jìn)行專項(xiàng)整治，樹立典型，加大處罰力度，切實(shí)保障老年人的網(wǎng)絡(luò)安全，手機(jī)應(yīng)為老年人提供便利，而不是為低俗博主提供變利。

（作者：天津市薊州區(qū)洇溜鎮(zhèn)人民政府黃昱杰）