全球手機(jī)市場和中國手機(jī)市場三季度繼續(xù)延續(xù)疲軟，各大廠商都在集中精力去庫存。
10月28日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司IDC最新的報告顯示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.02億部，同比下滑9.7%;中國智能手機(jī)市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，雖然這是中國市場今年首次降幅收窄，但市場需求依然延續(xù)上半年的低迷。
IDC預(yù)計，第四季度全球智能手機(jī)跌幅將收窄至5.1%，而中國市場第四季預(yù)計仍將有8.9%的下跌。
IDC稱，隨著本季度庫存量的增加，廠商的發(fā)貨量和訂單進(jìn)一步減少，以減少庫存。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不佳，雖然蘋果是本季度唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商，但它仍然面臨著挑戰(zhàn)，它在包括中國在內(nèi)的許多市場的增長受到阻礙。
“我們現(xiàn)在預(yù)計2023年的復(fù)蘇將更為疲軟。”IDC中國高級分析師郭天翔表示。
蘋果成唯一保持增長的頂級廠商
IDC的數(shù)據(jù)顯示：全球市場看來廠商排名與上一季度相比沒有改變。三星以21.2%的份額位居榜首，蘋果以17.2%的份額排名第二，小米以13.4%的份額位列第三。vivo和OPPO以8.6%的份額并列第四。除蘋果外，所有頂級廠商都出現(xiàn)了同比下滑。三星和小米出現(xiàn)了一位數(shù)的下降，vivo和OPPO繼續(xù)出現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的下降。
中國市場方面，第三季度蘋果也是唯一保持增長的主要廠商，出貨量為1080萬臺，增長了2.5%，位列第四。市場份額也擴(kuò)大至15.1%。
vivo第三季度重返國內(nèi)市場出貨量第一，市場份額達(dá)到20.0%。子品牌iQOO市場份額持續(xù)提升，三季度已達(dá)到國內(nèi)市場的4.6%。
榮耀位列第二，市場份額保持17.9%。IDC稱，榮耀70系列維持了上市以來的高速增長勢頭。
OPPO(不包括一加)市場份額16.3%，位居第三位，在產(chǎn)品上加大投入，打造精品路線。小米第三季度出貨量約900萬部，占據(jù)12.7%的市場份額，位列第五。
IDC稱，得益于今年蘋果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸，三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長6.0%。但也可以看出，除了蘋果外，其他各大品牌銷量較去年同期均有大幅下滑。
高端手機(jī)市場受影響較小
高端手機(jī)相對整體手機(jī)市場表現(xiàn)更為平穩(wěn)，受沖擊較小，三季度已經(jīng)重現(xiàn)增長。
IDC的報告顯示，雖然中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長1.9個百分點(diǎn)，環(huán)比增長2.3個百分點(diǎn)。
其中，蘋果iPhone在第三季度占據(jù)600美元以上手機(jī)市場的67.5%，環(huán)比二季度下滑了兩個百分點(diǎn)。
郭天翔表示，高端市場蘋果優(yōu)勢還是非常明顯，但也看到安卓產(chǎn)品對高端市場的競爭越發(fā)激烈，“由于大家都看到高端手機(jī)市場的穩(wěn)定，在市場需求低迷時，各廠商都在研發(fā)高端產(chǎn)品，以增強(qiáng)競爭力。”
三季度折疊屏產(chǎn)品創(chuàng)紀(jì)錄出貨量超百萬臺
安卓系把折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場的重要抓手。IDC稱，得益于多個品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長的趨勢。2022年第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。
IDC的報告顯示，華為依然占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一的位置，市場份額達(dá)44.9%;三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷售情況明顯好于上一代產(chǎn)品，排名位居第二位，占據(jù)22.2%的市場份額;而新發(fā)布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場提升到第三位，市場份額11.9%。小米新款MIX Fold 2憑借輕薄化的外觀也獲得了比上一代產(chǎn)品更好的市場口碑，市場份額增長到9.3%，位居第四。榮耀的Magic V系列接近生命周期尾聲，排名第五。
郭天翔預(yù)計，2022年全年折疊屏在國內(nèi)市場出貨量應(yīng)該會達(dá)到280萬臺左右。“未來廠商都會把折疊屏作為重點(diǎn)的方向來繼續(xù)加大投入，折疊屏產(chǎn)品市場會繼續(xù)保持長期增長。”
