產(chǎn)經(jīng)訊 面對(duì)外部不確定因素疊加，上海家化（600315）在半年報(bào)電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了四處探索。包括對(duì)倉(cāng)庫網(wǎng)絡(luò)效率性+安全性的考量，對(duì)重塑價(jià)控機(jī)制給銷售凈價(jià)穩(wěn)步提升的幫助，對(duì)美妝或個(gè)護(hù)家清品類是否發(fā)生長(zhǎng)期趨勢(shì)變化并以此調(diào)整品類戰(zhàn)略的思考，以及對(duì)海外市場(chǎng)的并購(gòu)或拓展的試點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

8月19日下午，上海家化發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，披露公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.15億元；歸屬于扣非凈利潤(rùn)2.01億元；剔除匯率影響，公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，上海家化高層坦言了因美妝線上表現(xiàn)引發(fā)的經(jīng)營(yíng)策略反思。其表示，公司反思的運(yùn)營(yíng)改善點(diǎn)，包括倉(cāng)庫規(guī)劃的靈活性，以及多倉(cāng)安全性運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備。從以前比較注重效率維度，轉(zhuǎn)變?yōu)樾屎桶踩远家剂俊＠?，在物流倉(cāng)網(wǎng)規(guī)劃方面，公司在前期華南試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將漸進(jìn)落地執(zhí)行全國(guó)倉(cāng)網(wǎng)規(guī)劃。

上海家化還提到擁有自身品牌力的六神，就是由于擁有深度分銷基礎(chǔ)，加上倉(cāng)庫能發(fā)貨，所以上半年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。且在618大促期間，電商GMV克服了種種困難提高23%，幫助公司穩(wěn)定了線上大盤。

不過，上海家化也提到了美妝護(hù)膚品類的可圈可點(diǎn)之處。其介紹，玉澤、佰草集近12個(gè)月復(fù)購(gòu)率相比去年末都有所提升。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自有品牌頭部產(chǎn)品聚合度的提升。

對(duì)于上半年整個(gè)化妝品行業(yè)發(fā)生的一些競(jìng)爭(zhēng)者退場(chǎng)情況，產(chǎn)經(jīng)據(jù)此咨詢上海家化，如何評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)。其表示，雖然外部環(huán)境有很多變化，但總體上，中國(guó)作為全球最大的零售市場(chǎng)，公司對(duì)美妝和個(gè)護(hù)的行業(yè)增速在中長(zhǎng)期維度上，依然保持樂觀態(tài)度。家化不會(huì)因?yàn)槠渌械耐顺鲇绊懽陨碓谧约嘿惖赖娜魏尾渴稹?/p>

同時(shí)，上海家化也直言，之前大家看美妝可能高于個(gè)護(hù)增速。現(xiàn)在趨勢(shì)變化，個(gè)護(hù)家清增速高，美妝放緩。不過，公司需要判斷趨勢(shì)到底是短期還是中長(zhǎng)期，并以此考慮是否調(diào)整品類策略。

圖片來源：上海家化2022年半年報(bào)截圖

值得一提的是，上海家化在電話會(huì)議上提到，“外界總說為什么我們要放那么多現(xiàn)金在賬上，因?yàn)槲覀円恢痹诳赐庋有缘陌l(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

根據(jù)本次半年報(bào)，其目前擁有16.53億元貨幣資金，其中銀行存款達(dá)到了16.526億元。對(duì)此，上海家化高層表示，“在海外環(huán)境發(fā)生一些跡象的考慮下，我們或許覺得有并購(gòu)估值方面的機(jī)會(huì)時(shí)間點(diǎn)?！逼湟餐嘎叮瞬①?gòu)孵化，公司正把東南亞市場(chǎng)作為重點(diǎn)拓展的關(guān)注區(qū)域。

各項(xiàng)細(xì)分維度的策略之外，上海家化在今日也更新了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃內(nèi)容?？紤]到客觀情況，公司把2022年全年的營(yíng)收B目標(biāo)從86億元調(diào)整到75億元。

“公司注銷售凈價(jià)穩(wěn)定提升?！鄙虾＜一矫嫣岬?，在價(jià)格管理方面，公司正通過重塑價(jià)控機(jī)制、數(shù)字化管理等方式，幫助產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定和提升，這個(gè)調(diào)整會(huì)影響到短期銷售，但有利于品牌中長(zhǎng)期發(fā)展。

產(chǎn)經(jīng)注意到，今年3月，上海家化曾表示公司去年克服了很多不利因素實(shí)現(xiàn)9%增長(zhǎng)，今年希望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。那從目前情況看，這個(gè)愿望是否也會(huì)調(diào)整？

對(duì)此，上海家化高層回復(fù)產(chǎn)經(jīng)表示，上半年公司在供應(yīng)端受到的影響比很多同行深，但隨著環(huán)境好轉(zhuǎn)，公司也會(huì)漸進(jìn)式恢復(fù)正常。所以公司保持年初時(shí)間點(diǎn)的看法，希望下半年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，且力爭(zhēng)利潤(rùn)增速快于營(yíng)收增速。

【作者：林辰】 (編輯：李欣)