隨著中國電商產(chǎn)業(yè)的不斷自我迭代，國際品牌在“全域興趣電商”場域的經(jīng)營意識也在隨之升級。他們更希望在諸如抖音電商等大型平臺上從入駐開始就能打響聲量，達成品效合一、長期遞增的經(jīng)營效果。
近期多個國際一線品牌攜手抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，強勢入駐抖音電商后，9月24日至9月30日，國際高端專業(yè)彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商，在超級品牌開業(yè)盛典的舞臺上，秀出了這個誕生于1991年的老牌美妝營銷新姿態(tài)。
P1 “萌趣玩妝，美夢成真”，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟
本次抖音電商超級品牌開業(yè)盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個關鍵點：一是自身品牌故事內(nèi)容的本土化、落地化，乘上抖音興趣電商的消費慣性，以高度個性化的品牌敘事撬動垂類市場的“興趣”;二是打造足夠吸睛的特色爆品，用極致好貨承接優(yōu)質內(nèi)容達成的市場圈層突圍。
本次開業(yè)盛典的品牌活動主題為“萌趣玩妝 美夢成真”， Bobbi Brown芭比波朗據(jù)此發(fā)布「夢幻獨角獸」限定系列，與tokidoki IP合作打造限量美妝產(chǎn)品并在活動期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念，品牌推出夢幻獨角獸眼影盤、奢金唇膏、五花肉高光等聯(lián)名限定款，并以對應的獨角獸仙女妝容、玩妝魔法家等特色內(nèi)容活動玩轉流量圈層，打好本次開業(yè)盛典的產(chǎn)品基底。
P2 明星助陣直播專場火力全開，夢幻互動話題引燃垂類流量池
以產(chǎn)品為驅動，Bobbi Brown芭比波朗用直播、互動話題挑戰(zhàn)賽等多維內(nèi)容形式全線點亮了超級品牌開業(yè)盛典。
隨著明星王俊凱、阿云嘎發(fā)布口播助陣，馬帥、夫夫、田恬、東方臻選、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類達人紛紛開啟直播間，以品牌專場形式推薦旗下好物，并海量派樣拳頭產(chǎn)品，為Bobbi Brown芭比波朗的開業(yè)首發(fā)全面拉新。
同時，抖音站內(nèi)聯(lián)動眾多達人，結合品牌tokidoki IP聯(lián)名款，以頭部KOL一呼百應方式打造變妝挑戰(zhàn)賽話題#夢幻獨角獸氛圍感變妝，截止9月28日14時，挑戰(zhàn)賽收獲播放量超過2219.2W次，登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP7，超338.2W人次在線圍觀，@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點贊，在全站挑戰(zhàn)賽中拔得頭籌。
挑戰(zhàn)賽內(nèi)容中，活動商城錨點及聯(lián)名IP形象貼紙、引導搜索評論置頂?shù)榷嗑S資源齊上陣，助力品牌產(chǎn)品最大限度獲得曝光的同時，與達人制作的優(yōu)質視頻作品深度綁定，打通達人粉絲圈層，宣推產(chǎn)品實際使用場景，達到品牌調(diào)性宣傳、官號引流漲粉、促成產(chǎn)品轉化、品類集中突圍等多重目的。
P3 揭秘抖音電商超級品牌開業(yè)盛典，如何成為品牌入駐到爆發(fā)的成長捷徑
作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一，抖音電商超品項目下的抖音電商超級品牌開業(yè)盛典主要針對冷啟動的頭部標桿性品牌，為其解決初入賽道時的萌芽期痛點，令品牌一落地即爆發(fā)，以第一波爆品打通市場認知，達到高起點、高增速、高收益的正向結果。
活動在多個大牌合作的實踐成果中，提煉出助力商家從開業(yè)入駐到快速爆發(fā)成熟的全鏈路：開業(yè)診斷--「FACT+」場域建設--活動期品效爆發(fā)--長期影響力/方法論沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，帶給品牌更多如何以內(nèi)容和興趣激發(fā)生意的深度思考。
