讓女生們痛恨的“皮膚殺手”紫外線，通過轉(zhuǎn)化技術(shù)可以變?yōu)閷ζつw有益的“美膚光”;不僅是大米，柿子、穿心蓮、刺梨等自然植物蘊含的營養(yǎng)成分也都能變?yōu)樽o膚的“精華”……

在7月26日正式拉開帷幕的消博會，匯聚了眾多時尚消費國際大牌的5號館人氣十足，而這里盛裝參展的美妝大牌不僅紛紛派出旗下各人氣品牌“爭奇斗艷”，更把消博會變成了大秀各自“黑科技”產(chǎn)品的舞臺。

創(chuàng)新科技綻放“美力”

在6號館資生堂展臺的C位，一款安熱沙防曬精華吸引了眾多參觀者的駐足、“上手”，這也是資生堂為第二屆消博會帶來的中國內(nèi)地首秀產(chǎn)品。

“色斑、雀斑和暗沉是中國消費者最首要的肌膚煩惱，而這些煩惱的源頭就是紫外線。”資生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理荒木秀文對國際商報記者說，為此，資生堂集團以植物光合作用為靈感，打造了行業(yè)首創(chuàng)的革命性防曬“黑科技”--紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)。

經(jīng)過反復(fù)實驗，資生堂集團從400多種原料里發(fā)現(xiàn)了藻類提取物與源自天然礦物的熒光氧化鋅，兩者不僅具有高度穩(wěn)定性和安全性，其轉(zhuǎn)化后的光能夠成功修復(fù)由紫外線造成的皮膚損傷，同時還能加速膠原蛋白和透明質(zhì)酸的產(chǎn)生，實現(xiàn)了將有害紫外線轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”。

通過將“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”與原有防曬科技強強聯(lián)合，資生堂集團又研發(fā)出兼具防曬、護膚雙重功效的全新“光能雙效護養(yǎng)技術(shù)”。荒木秀文介紹，該技術(shù)將應(yīng)用于資生堂集團旗下多個品牌，并結(jié)合不同產(chǎn)品的配方體系，以滿足消費者不同的防曬需求。被稱為“粉胖子”的資生堂新艷陽夏多效防曬隔離乳和安熱沙麗日煥潤防曬精華乳(煥光瓶)即是運用這一前沿技術(shù)的“先行者”。

以科技塑造產(chǎn)品力的美妝大牌不止資生堂，在其相鄰展位的高絲集團是消博會的新朋友，此次其選擇旗下代表性品牌--雪肌精首秀消博會，在展現(xiàn)雪肌精多線產(chǎn)品應(yīng)時而變的“煥新之姿”外，高絲也希望能讓更多觀展者看到其在產(chǎn)品中的“技術(shù)之新”。

“科技一直是高絲產(chǎn)品的賣點，除了將大米提取物用作產(chǎn)品原料外，我們在持續(xù)以技術(shù)手段探索植物、食物、大地等自然力量，并將之進行萃取加入產(chǎn)品中。”高絲化妝品銷售(中國)有限公司公關(guān)部楊明曣對國際商報記者說。

讓創(chuàng)新科技綻放“美力”也是二次參展的歐萊雅集團和首秀消博會的科蒂集團旗下品牌蘭嘉絲汀(Lancaster)展臺的展示重點。

據(jù)悉，本屆消博會歐萊雅集團將展臺劃分為6大區(qū)域，其中“美·創(chuàng)新科技”展區(qū)展示了其突破性成果Skin Genius肌膚檢測儀，同時其原產(chǎn)自歐洲的精華類銷售領(lǐng)跑者--巴黎歐萊雅水光瓶也在海南進行限定推出。此外，旗下高端護膚品牌科顏氏也將在旅游零售市場首次推出Derma Reader Pro檢測工具。

“實現(xiàn)從防曬到科技護膚品牌的轉(zhuǎn)型后，蘭嘉絲汀首次以煥新面貌亮相消博會舞臺，希望能讓更多人了解到品牌沉積75年的專業(yè)護膚科技底蘊。”蘭嘉絲汀展位相關(guān)負責(zé)人對國際商報記者說，自1948年其首次使用先進的有效成分提取技術(shù)，到1976年品牌獲得視黃醇專利，再到1991年研發(fā)了專利脂質(zhì)包裹技術(shù)，該技術(shù)能將活性成分有效傳入肌膚……在這里，參觀者不僅能看到蘭嘉絲汀的“技術(shù)歷史”，也能親身體驗這些“技術(shù)結(jié)晶”。

聚力“可持續(xù)之美”

對于美妝品牌而言，創(chuàng)新科技不僅是其塑造品牌產(chǎn)品力的重要依托，也在支持企業(yè)為可持續(xù)發(fā)展作出新實踐。

工業(yè)活動排放到大氣中的碳不再是環(huán)境污染的負擔(dān)，而是轉(zhuǎn)化為制作香水的原料?在科蒂300平方米的特裝展臺，除了全面展示七大品牌的經(jīng)典產(chǎn)品外，更特別展出了集團與可持續(xù)原料供應(yīng)商Lanzatech共同研發(fā)的創(chuàng)新實踐--采用碳捕獲乙醇制造的香水。這一技術(shù)通過捕捉和發(fā)酵工業(yè)活動中排放到大氣中的碳來制造高純度可持續(xù)乙醇，不僅對碳進行了二次利用，且全過程耗水量幾乎為零，同時還減少了農(nóng)業(yè)用地需求。

“我們注意到消費者的美妝消費需求正日趨多元，并向追求更自然純凈、可持續(xù)和個性化的美妝體驗轉(zhuǎn)型。洞察此趨勢，科蒂在‘可持續(xù)之美’的發(fā)展戰(zhàn)略與綠色消費理念指引下，與合作伙伴探索制作香水的可持續(xù)實踐并作出里程碑式突破。”科蒂集團亞太區(qū)旅游零售副總裁陳夢說。

據(jù)悉，今年年初第一批采用該技術(shù)制作的香水產(chǎn)品已投入生產(chǎn)。標志著科蒂提前實現(xiàn)了在2023年將可持續(xù)乙醇納入其香水產(chǎn)品組合的計劃，使消費者早日獲益于這項黑科技。

陳夢表示：“我們希望通過此次消博會，讓參觀者可以深入探尋碳捕獲的科技秘密，揭開可持續(xù)香水的神秘面紗，拓展大眾對于環(huán)保美妝的認知邊界，讓更多消費者親身感受科蒂的‘可持續(xù)之美’。”

在高絲展臺，隨處可見的植物與寓意海洋的背景墻，展現(xiàn)著高絲“源于自然之惠”的概念，而更多“可持續(xù)之美”不僅蘊含在各線產(chǎn)品的內(nèi)部，也體現(xiàn)在外部包裝上。

“雪肌精不僅在生產(chǎn)和銷售時注重環(huán)保，還積極采用對環(huán)境友好的材料來支持‘循環(huán)再利用’。”高絲化妝品銷售(中國)有限公司公關(guān)部楊明曣介紹，如此次展示的雪肌精逸透系列產(chǎn)品外包裝采用了以甘蔗渣為原料的環(huán)保材料--Bio-PET，取代過往由源于石油的單乙二醇(MEG)所制成的PET樹脂原料，在一定程度上減少生產(chǎn)過程中二氧化碳的排放量。

而為盡量減少印刷，高絲產(chǎn)品的外包裝還采用了易降解且對環(huán)境影響較小的生物質(zhì)油墨。此外，商品的包裝由紙板制成。有研究表明，這類材料在日本能達到90%以上的回收利用率。此外，為減少用紙量，其更多地選擇通過發(fā)布二維碼來介紹商品的功能和特性，以之替代過去商品包裝內(nèi)所附帶的紙質(zhì)說明書。

可持續(xù)發(fā)展也是資生堂集團經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運輸，到消費使用的全過程，致力于減少經(jīng)營活動對環(huán)境的影響，打造可持續(xù)的美。如旗下怡麗絲爾化妝水和乳液的替換裝于2012年在日本一上市就廣受好評，其化妝水替換裝減塑達85%。

本屆消博會上，怡麗絲爾不僅展出了多款替換裝產(chǎn)品，更帶來哆啦A夢限定版水乳的中國大陸線下首秀，以鼓勵更多消費者使用替換裝。

資生堂中國首席執(zhí)行官藤原憲太郎表示：“在引領(lǐng)消費時尚的消博會平臺上，我們希望將資生堂集團的可持續(xù)發(fā)展理念傳遞給更多消費者，攜手消費者共同建立綠色消費觀，以替換裝、空瓶回收和簡化包裝等形式，在購買、使用、丟棄的所有環(huán)節(jié)培養(yǎng)可持續(xù)的消費習(xí)慣。”(記者 李子晨)