北京2022年冬奧會(huì)雖已閉幕，留下的影響卻是深遠(yuǎn)的。北京冬奧會(huì)作為迄今為止收視率最高的一屆冬奧會(huì)，成功實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的宏偉目標(biāo)，推動(dòng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)在2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8000億元，為我國邁向體育強(qiáng)國打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更重要的是，加深了中國民眾對(duì)奧林匹克的理解以及對(duì)體育教育和文化價(jià)值觀的認(rèn)知，也為全民健身事業(yè)注入了新活力和新內(nèi)容。

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商和國際公共關(guān)系服務(wù)商，華揚(yáng)聯(lián)眾（603825）認(rèn)為在后奧運(yùn)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)大有可為，奧運(yùn)精神的普及更有廣闊天地。

國際奧林匹克學(xué)院（INTERNATIONAL OLYMPIC ACADEMY），簡(jiǎn)稱IOA，隸屬于國際奧委會(huì)，旨在宣傳奧林匹克理想和弘揚(yáng)奧林匹克精神，專門從事奧林匹克學(xué)術(shù)研究和教育的權(quán)威機(jī)構(gòu)。每年都會(huì)舉辦數(shù)10種國際奧林匹克學(xué)術(shù)活動(dòng)，如國際青年學(xué)習(xí)班、國際研究生奧林匹克研討班等。在全世界80多個(gè)國家組建了研究奧林匹克理論、普及奧林匹克教育的奧林匹克學(xué)院網(wǎng)絡(luò)體系。

(資料圖片)

上圖為IOA的標(biāo)志

作為直屬于國際奧委會(huì)的官方組織，是極少數(shù)可以直接使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的機(jī)構(gòu)

金色橄欖枝是追求和平與公平競(jìng)技的奧運(yùn)精神的象征，而在學(xué)院Academy首字母A的上方組成了桂冠樣式，更是代表了IOA對(duì)于奧林匹克文化和學(xué)術(shù)探索不斷取得新成就的期許

出于對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視以及北京冬奧會(huì)期間華揚(yáng)聯(lián)眾出色服務(wù)能力的認(rèn)可，IOA授權(quán)華揚(yáng)聯(lián)眾旗下專業(yè)體育文化機(jī)構(gòu)廈門奧揚(yáng)，在中國區(qū)運(yùn)營“國際奧林匹克學(xué)院 · 中國營”，踐行國際奧林匹克學(xué)院（IOA）的使命，更有效地促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國更廣泛地開展和傳承，聚焦奧林匹克體育教育培訓(xùn)、奧林匹克中國營專項(xiàng)體育活動(dòng)和奧林匹克體育營銷學(xué)院三大領(lǐng)域，探索并開發(fā)國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全方位價(jià)值。

奧林匹克IOA體育教育培訓(xùn)

奧林匹克文化夏/冬令營，針對(duì)中國青少年開展的奧林匹克文化類綜合體驗(yàn)活動(dòng)，在奧林匹克夏/冬令營中，來自全國不同地區(qū)的青少年聚集在一起，通過運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)比賽、舞蹈、繪畫、手工、詩歌、文藝演出、博物館參觀、奧運(yùn)場(chǎng)館參觀等活動(dòng)，體驗(yàn)多元化的奧林匹克文化素質(zhì)內(nèi)容教育，深刻理解奧林匹克價(jià)值觀，感受奧林匹克文化的魅力，收獲自信與成長。

奧林匹克IOA體育專項(xiàng)培訓(xùn)，以體育教育培訓(xùn)為核心，協(xié)同國際專項(xiàng)體育協(xié)會(huì)，制定針對(duì)不同年齡段青少年的專業(yè)體育教育培訓(xùn)課程。邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星、奧運(yùn)冠軍加持，一對(duì)一指導(dǎo)，傳授成功經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)青少年運(yùn)動(dòng)潛力，開啟運(yùn)動(dòng)生涯，并將表現(xiàn)優(yōu)異的青少年推薦至國際專業(yè)體育賽事。

奧林匹克IOA中國營專項(xiàng)體育活動(dòng)

針對(duì)中國市場(chǎng)打造可持續(xù)的線上線下（300959）體育IP活動(dòng)及賽事。我們將會(huì)充分利用中國領(lǐng)先全球的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以數(shù)字技術(shù)為核心，搭建全新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，探索以AR/VR等虛擬技術(shù)打造元宇宙式、沉浸化的賽事虛擬空間，人人都可以通過線上空間參與并體驗(yàn)到奧林匹克競(jìng)技賽事的樂趣。旨在推廣普及體育運(yùn)動(dòng)，吸引更多青少年主動(dòng)了解奧林匹克文化及精神，點(diǎn)燃激情，積極參與，共創(chuàng)價(jià)值。

奧林匹克IOA體育營銷學(xué)院

奧運(yùn)在全球營銷中扮演重要角色，是現(xiàn)代汽車、三星、豐田等企業(yè)從區(qū)域品牌走向全球品牌的重要助推力量，國際奧組委及國際奧林匹克學(xué)院具有眾多優(yōu)秀案例和寶貴經(jīng)驗(yàn)。我們將成立奧林匹克體育營銷學(xué)院，通過國際體育營銷與品牌國際化的系列培訓(xùn)、會(huì)議和論壇等多元化的形式，將奧林匹克體育營銷數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)化成為正在走向全球市場(chǎng)的中國企業(yè)的強(qiáng)勁內(nèi)驅(qū)力，助力成為新一代的全球品牌。

后奧運(yùn)時(shí)代，各級(jí)各類全民健身賽事日益活躍，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長。政府主導(dǎo)、多部門協(xié)同、全社會(huì)參與、全民共建共享的“大群體”格局已初步形成。在國家“堅(jiān)持以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標(biāo)，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進(jìn)人的全面發(fā)展中的重要作用，繼續(xù)推進(jìn)體育改革創(chuàng)新，加強(qiáng)體育科技研發(fā)，完善全民健身體系，增強(qiáng)廣大人民群眾特別是青少年體育健身意識(shí)，增強(qiáng)我國競(jìng)技體育的綜合實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)體育強(qiáng)國步伐”的戰(zhàn)略指引下，華揚(yáng)聯(lián)眾將持續(xù)拓展品牌體育營銷咨詢、體育經(jīng)濟(jì)、體育內(nèi)容IP和賽事資源代理等業(yè)務(wù)范疇深耕，伴隨著政策引導(dǎo)、全民體育潮及體育營銷線上化等趨勢(shì)，持續(xù)賦能各品牌主在體育營銷領(lǐng)域的探索，乘上未來體育營銷新風(fēng)口。