為什么中國(guó)品牌熱衷于在全球賽事“露臉”?這與中國(guó)品牌塑造全球影響力時(shí)所面臨的兩道“門(mén)坎”不無(wú)關(guān)系。

一個(gè)是文化,中華文化雖博大精深,但海外主流市場(chǎng)多以西方文化為主,中國(guó)品牌要尋求海外發(fā)展,就需要克服文化差異;另一個(gè)是科技,中國(guó)是制造業(yè)大國(guó),“made in China”遍布全球,但同時(shí)很多海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象一直停留在“制造”上,對(duì)中國(guó)品牌的科技實(shí)力缺乏了解和信任。

打破文化限制,從贊助全球賽事看中國(guó)品牌“軟實(shí)力”

在文化方面,要想解決文化差異對(duì)品牌的影響,贊助全球賽事無(wú)疑是一條“捷徑”,尤其是體育賽事。

正所謂“體育無(wú)國(guó)界”,各種全球性的運(yùn)動(dòng)賽事不僅傳播速度快、傳播范圍廣,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。據(jù)德國(guó)《時(shí)代》周報(bào)刊文稱,僅2021年初,全球體育場(chǎng)館幾乎隨處可見(jiàn)中國(guó)符號(hào)和品牌,在上一屆夏季歐洲足球錦標(biāo)賽中,12個(gè)官方賽事贊助商有1/3來(lái)自中國(guó)。這樣的效果,讓贊助全球體育賽事成為中國(guó)品牌出海的熱門(mén)選擇。

尤其,我們熟知的海信,就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯,成為唯一一家連續(xù)四屆贊助世界級(jí)賽事的中國(guó)企業(yè)。

值得注意的是,中國(guó)品牌在出海過(guò)程中,不僅學(xué)會(huì)融入當(dāng)?shù)匚幕?更開(kāi)始重視品牌對(duì)輸出民族文化的重要作用。海信中央空調(diào)就是一個(gè)典型案例,一邊通過(guò)體育賽事將品牌融入全球文化,一邊也在運(yùn)用具有民族特色的工業(yè)設(shè)計(jì)凸顯中華文化的內(nèi)涵,將“天圓地方”的文化哲思與現(xiàn)代工業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行融合,引領(lǐng)全新的美學(xué)革命,為人們帶來(lái)耳目一新的行業(yè)認(rèn)知。

科技實(shí)力,讓世界更多人看到中國(guó)品牌

如果說(shuō)文化是品牌軟實(shí)力的象征,那么科技就是硬實(shí)力的代表。

事實(shí)上,中國(guó)的科技創(chuàng)新能力早已飛速進(jìn)步。據(jù)2021年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《全球創(chuàng)新指數(shù)》,中國(guó)綜合排名第12位,是唯一進(jìn)入前15名的中等收入經(jīng)濟(jì)體。而在著名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IFI公布的2021年全球?qū)＠駟蜹OP10企業(yè)中,中國(guó)企業(yè)就包含了6個(gè)席位,中國(guó)品牌的科技實(shí)力可見(jiàn)一斑。

而落實(shí)到用戶層面,對(duì)品牌科技實(shí)力最直觀的表現(xiàn)當(dāng)然是產(chǎn)品。以海信中央空調(diào)為例,依托領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新,先后在行業(yè)內(nèi)率先推出了行業(yè)首款全健康中央空調(diào)、行業(yè)首款5G中央空調(diào)、行業(yè)首款場(chǎng)景中央空調(diào)Ai家,未來(lái)還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創(chuàng)新技術(shù),為中央空調(diào)注入更多新鮮元素,讓人們擁有更加清新舒適的生活環(huán)境,生活更智慧便捷。

當(dāng)然,“文化軟實(shí)力+科技硬實(shí)力”的組合并非所有企業(yè)都能做到,展現(xiàn)更多的實(shí)力,勢(shì)必要付出更多努力。海信中央空調(diào)也只是中國(guó)品牌出海發(fā)展的案例之一,但從其成功經(jīng)驗(yàn)中,我們真真切切看到了中國(guó)品牌在文化與科技上的綜合實(shí)力,這不僅是連續(xù)4年成為全球頂級(jí)賽事贊助商的底氣,更是用科技展示給世界的自豪。而只有鼓勵(lì)更多這樣的民族企業(yè)走向全球,才能讓中國(guó)品牌真正響徹世界。

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