想搞收視率造假?監(jiān)管層面不答應(yīng)。8月8日，國家廣播電視總局就《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定(征求意見稿)》發(fā)布公開征求意見的通知。意見稿明確提到，不得對(duì)節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假或者引人誤解的宣傳，著力提高節(jié)目質(zhì)量。
廣電總局此次擬出臺(tái)的新規(guī)直擊行業(yè)痛點(diǎn)、頗具現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。它內(nèi)含的政策指向也很明晰：只有擠掉膿包，影視行業(yè)才能恢復(fù)健康肌體，走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。
現(xiàn)實(shí)中，收視率是衡量許多影視綜藝節(jié)目受歡迎程度的金線標(biāo)準(zhǔn)，也是制作方、電視臺(tái)、廣告主等相關(guān)利益方進(jìn)行廣告時(shí)價(jià)定價(jià)和購銷的重要依據(jù)。按理說，真實(shí)性是其生命線。可是據(jù)《人民的名義》總監(jiān)制李學(xué)政披露，“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況”。這非但影響了觀眾的追劇選擇，擾亂了社會(huì)的審美判斷，欺騙了部分廣告商，還會(huì)惡化行業(yè)競爭生態(tài)，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象，將整個(gè)行業(yè)拽入逆向淘汰的怪圈。隨之而來的，就是以品質(zhì)為上、追求卓越的創(chuàng)作理念受沖擊，好作品也會(huì)減少。
正因如此，監(jiān)管部門對(duì)此多次予以規(guī)范。今年4月，國家廣電總局就發(fā)布了《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)“任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，不得制造虛假的收視收聽率(點(diǎn)擊率)” 。
收視率造假涉及到盤根錯(cuò)節(jié)的利益鏈條，有鑒于此，建立更公允的大數(shù)據(jù)評(píng)測系統(tǒng)，拒絕市場化機(jī)構(gòu)受人為操控污染和篡改數(shù)據(jù)，對(duì)收視率造假的亂象加強(qiáng)監(jiān)督、露頭即打，無疑是打破收視率造假潛規(guī)則的方向。此次廣電總局的相關(guān)規(guī)定，就從規(guī)范完善的維度對(duì)其強(qiáng)化了約束，也倒逼更多從業(yè)者跟收視率造假利益鏈條切割。
擠掉膿包，是為了讓影視行業(yè)更好地發(fā)展，讓影視節(jié)目制作回歸品質(zhì)本位。(佘宗明)
