同花順（300033）F10數(shù)據(jù)顯示，2022年8月27日海爾智家（600690）題材要點有更新調(diào)整：

中國智慧家庭業(yè)務(wù)

公司在中國市場為用戶提供全品類的家電產(chǎn)品，并以家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)，利用在線海爾智家APP及線下體驗中心提供增值服務(wù)，共同形成智慧家庭解決方案，滿足用戶不同生活場景的需求。按照不同的用戶生活場景，中國智慧家庭業(yè)務(wù)由全屋食品解決方案（食聯(lián)網(wǎng)），全屋衣物解決方案（衣聯(lián)網(wǎng)），全屋空氣解決方案（空氣網(wǎng)）及全屋用水解決方案（水聯(lián)網(wǎng)）構(gòu)成。公司在中國大家電市場長期保持全品類的領(lǐng)先地位。根據(jù)中怡康報告，2020年，公司在不同的大家電品類均建立了持續(xù)領(lǐng)先的市場地位。全品類家電產(chǎn)品的領(lǐng)先地位是公司發(fā)展智慧家庭解決方案的基礎(chǔ)。公司在各品類單品上建立起的核心技術(shù)，先進(jìn)制造經(jīng)驗，用戶基礎(chǔ)，使得公司具備足夠的單品規(guī)模與行業(yè)經(jīng)驗，得以順利將公司交付用戶的產(chǎn)品形態(tài)由單品向成套轉(zhuǎn)型。

【資料圖】

高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位

適應(yīng)中國消費升級趨勢，公司在10多年前開始在中國市場建設(shè)高端品牌卡薩帝。高端品牌的打造除了需要專注，經(jīng)驗，耐心，更需要持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)水平和差異化的服務(wù)能力，方能適應(yīng)用戶對高質(zhì)量體驗的需求?？ㄋ_帝品牌融合了公司在全球范圍的技術(shù)實力，產(chǎn)品開發(fā)能力，制造工藝等優(yōu)勢，及專屬營銷和差異化服務(wù)，逐漸贏得中國高端市場用戶的信賴。根據(jù)中怡康資料，2020年卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，在高端市場冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國萬元以上市場的份額達(dá)到76.7%，37.1%，空調(diào)在中國一萬五千元以上市場的份額達(dá)到46.9%。冰箱，空調(diào)，洗衣機(jī)的線下市場均價達(dá)到行業(yè)均價的大約兩倍到三倍。

向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型

公司憑借領(lǐng)先的用戶洞察，豐富的品類覆蓋等積累，已于業(yè)內(nèi)率先基于客廳，廚房，臥室，浴室，陽臺等生活空間內(nèi)的個性化生活場景，向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型。用戶可以以公司的海爾智家APP為入口，進(jìn)行已有設(shè)備交互，下單，取得服務(wù)，滿足在特定生活場景下的全面需求。未來，公司將持續(xù)順應(yīng)用戶體驗需求，進(jìn)一步升級并豐富公司提供的智慧家庭解決方案。在2020年“全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜”中，海爾智家以2034件排名榜首，連續(xù)四次排名全球第一，在第21屆中國專利金獎評獎中，海爾再拿2金，行業(yè)第一，累計獲得9項國家專利金獎，占行業(yè)一半。作為家電領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者，海爾智家正加速驅(qū)動中國標(biāo)準(zhǔn)“走出去”。中國家電行業(yè)80%的國際標(biāo)準(zhǔn)均來自海爾。2020年，由海爾主導(dǎo)制定的首個IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，衣聯(lián)網(wǎng)，食聯(lián)網(wǎng)，水聯(lián)網(wǎng)等場景及生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋ISO/IEC/IEEE/OCF4大國際標(biāo)準(zhǔn)組織，真正實現(xiàn)智慧家庭云生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系全面覆蓋，全球引領(lǐng)。

高效渠道網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)

多元化的渠道體系實現(xiàn)國內(nèi)一二三四市場的全覆蓋，提供隨時隨地購物便捷體驗。與國美，蘇寧等家電專業(yè)連鎖，天貓，京東等電商平臺保持良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，自有渠道，全國建設(shè)8,000多家縣級專賣店，30,000余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，綜合店渠道方面成立V58，V140俱樂部等，與區(qū)域家電分銷龍頭企業(yè)保持密切合作，“易理貨”平臺覆蓋3萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶的進(jìn)銷存管理與鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶的會員管理，實現(xiàn)服務(wù)到鎮(zhèn)，產(chǎn)品到鎮(zhèn)，資源到鎮(zhèn)，目標(biāo)到鎮(zhèn)，激勵到鎮(zhèn)和培訓(xùn)到鎮(zhèn)，云倉體系實現(xiàn)物流直接配送到鎮(zhèn)。截止2019年6月份，日日順物流倉儲面積540萬平方米，車小微數(shù)量10萬輛。提供24小時全天候送裝一體服務(wù)，為用戶提供及時上門，一次就好的成套服務(wù)。

推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

面對物聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，公司緊跟時代腳步，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過打造U 智慧生活云平臺、COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺、順逛社群交互平臺等三大平臺，聚焦用戶最佳體驗的持續(xù)迭代，為消費者提供智慧家庭解決方案，創(chuàng)造全場景智能生活體驗，滿足用戶定制美好生活的需求。海爾已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房電器，基于在品牌、研發(fā)、智造、渠道、服務(wù)、生態(tài)和U 的全方位、立體化布局和引領(lǐng)，為消費者提供“一站式、全場景、定制化”的成套智慧家電解決方案。截至2018年底，公司已建成11家互聯(lián)工廠，形成全球領(lǐng)先的大規(guī)模定制解決方案。平臺已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬臺，構(gòu)建上千個工業(yè)APP/工業(yè)模型、12類開發(fā)語言/工具、上萬個平臺開發(fā)者。并已將海爾用戶交互、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購、智能制造、智慧物流、精準(zhǔn)營銷和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化、產(chǎn)品化，形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成套解決方案。

七大世界級品牌

公司始終堅持海外自主創(chuàng)牌，通過自身的持續(xù)耕耘與行業(yè)整合，先后收購?fù)瓿扇毡救蟀纂姌I(yè)、美國GE家電業(yè)務(wù)、新西蘭Fisher&Paykel業(yè)務(wù)，持股墨西哥MABE48.41%股權(quán)、收購意大利Candy公司，構(gòu)建“研發(fā)、制造、營銷”三位一體的全球化競爭力，通過不斷優(yōu)化資源整合能力、發(fā)揮全球戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)“海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE

Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界級品牌布局與全球化運(yùn)營，2018年海外收入占比42%，近100%為自有品牌收入。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)：海爾大型家用電器2018年品牌零售量連續(xù)十年蟬聯(lián)全球第一；同時，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。海爾健康自清潔空調(diào)2018年度銷售量份額占比40.7%，全球第一。

海外智慧家庭業(yè)務(wù)

公司在北美洲，歐洲，南亞和東南亞，澳大利亞和新西蘭，日本，中東和非洲等超過160個國家和地區(qū)為用戶制造和銷售全品類的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。在海外市場，公司基于各市場當(dāng)?shù)叵M需求生產(chǎn)及銷售自有品牌的家電產(chǎn)品。公司已具有超過20年的海外運(yùn)營經(jīng)驗。公司也通過收購海外業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)布局。公司于2015年收購了海爾集團(tuán)公司海外白色家電業(yè)務(wù)，其中包含收購日本三洋電機(jī)公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù)，于2016年收購美國通用電氣公司的家電業(yè)務(wù)，于2018年收購Fisher&Paykel公司，并于2019年收購Candy公司。自主運(yùn)營業(yè)務(wù)與海外收購業(yè)務(wù)協(xié)同促進(jìn)了公司的海外智慧家庭業(yè)務(wù)發(fā)展。目前公司的海外智慧家庭業(yè)務(wù)已進(jìn)入良性發(fā)展期，成功實現(xiàn)了多品牌，跨產(chǎn)品，跨區(qū)域的全球化布局。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，公司在亞洲大家電市場零售量排名第一，市場份額18.6%，在北美洲排名第二，市場份額22.0%，在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額13.4%，在中東及非洲排名第三，市場份額8.4%，在歐洲排名第五，市場份額7.2%。

全球化前瞻性布局

經(jīng)過多輪并購布局，公司在海外市場坐擁GEA、Fisher&Paykel、Aqua和Candy四大品牌，19年公司海外收入達(dá)941億元、營收占比47%。目前收購資產(chǎn)處于深度運(yùn)營整合階段，公司海外業(yè)務(wù)進(jìn)入到盈利改善階段，主要在于以下兩點：1）海外推進(jìn)創(chuàng)牌引領(lǐng)、高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，海爾助力GEA等海外平臺產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，追趕龍頭惠而浦（600983）；同時加大品牌營銷，打造高端品牌調(diào)性，實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型；2）通過與惠而浦對比來看，GEA盈利水平明顯偏低，未來公司一方面通過加強(qiáng)采購協(xié)同、制造協(xié)同，降低海外業(yè)務(wù)制造成本，另一方面，通過加強(qiáng)管理，提升運(yùn)營效率。我們預(yù)計海外業(yè)務(wù)凈利率將有2-3pct提升空間。

全球最大的家用電器制造商之一

公司主要從事冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、小家電、U-home智能家居產(chǎn)品等的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過豐富的產(chǎn)品與品牌組合，為消費者提供成套智慧家庭解決方案，創(chuàng)造美好生活體驗；公司渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)主要為客戶提供家電、家居及其他產(chǎn)品分銷、物流、售后的全流程服務(wù)，以及其他增值服務(wù)。根據(jù)歐睿國際Euromonitor數(shù)據(jù)，海爾已連續(xù)十年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

智能制造競爭力

海爾智能制造的核心競爭力是以用戶為中心，由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)用戶的終身價值。海爾已建成15家全球引領(lǐng)的互聯(lián)工廠樣板，2家第四次工業(yè)革命“燈塔工廠”，且整個生態(tài)體系的互聯(lián)互通，數(shù)字洞察和智能優(yōu)化的能力持續(xù)升級，業(yè)務(wù)涵蓋冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)，熱水器，廚電等領(lǐng)域，滿足用戶的最佳體驗。在價值體現(xiàn)上效果明顯：產(chǎn)品不入庫率提升到75%，用戶全流程參與的大規(guī)模定制占比達(dá)24%，客戶參與的大規(guī)模定制占比達(dá)51%。

智慧家庭成套解決方案

海爾已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜，洗衣機(jī)，空調(diào)，熱水器，廚房電器等全品類成套產(chǎn)品?；谠谄放?，研發(fā)，智造，渠道，服務(wù)，生態(tài)和U 智慧家庭平臺的全方位，立體化布局和引領(lǐng)，為消費者提供“成套，定制，迭代”的“5 7 N”智慧成套解決方案。“成套”是通過集智慧家庭全屋產(chǎn)品方案，家電家居于一體的成套服務(wù)，一站式解決用戶全屋家電需求，“定制”是基于海爾8大產(chǎn)業(yè)，140個產(chǎn)品品類，實現(xiàn)用戶自由定制智慧家庭全屋場景，“迭代”是指運(yùn)用U 智慧云腦對產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，根據(jù)用戶習(xí)慣，場景需求，對智慧家庭的技術(shù)，性能和體驗進(jìn)行升級迭代，不斷適應(yīng)用戶需求。