同花順（300033）F10數(shù)據(jù)顯示，2022年8月27日海爾智家（600690）題材要點(diǎn)有更新調(diào)整：

中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)

公司在中國(guó)市場(chǎng)為用戶(hù)提供全品類(lèi)的家電產(chǎn)品，并以家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)，利用在線(xiàn)海爾智家APP及線(xiàn)下體驗(yàn)中心提供增值服務(wù)，共同形成智慧家庭解決方案，滿(mǎn)足用戶(hù)不同生活場(chǎng)景的需求。按照不同的用戶(hù)生活場(chǎng)景，中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)由全屋食品解決方案（食聯(lián)網(wǎng)），全屋衣物解決方案（衣聯(lián)網(wǎng)），全屋空氣解決方案（空氣網(wǎng)）及全屋用水解決方案（水聯(lián)網(wǎng)）構(gòu)成。公司在中國(guó)大家電市場(chǎng)長(zhǎng)期保持全品類(lèi)的領(lǐng)先地位。根據(jù)中怡康報(bào)告，2020年，公司在不同的大家電品類(lèi)均建立了持續(xù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。全品類(lèi)家電產(chǎn)品的領(lǐng)先地位是公司發(fā)展智慧家庭解決方案的基礎(chǔ)。公司在各品類(lèi)單品上建立起的核心技術(shù)，先進(jìn)制造經(jīng)驗(yàn)，用戶(hù)基礎(chǔ)，使得公司具備足夠的單品規(guī)模與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，得以順利將公司交付用戶(hù)的產(chǎn)品形態(tài)由單品向成套轉(zhuǎn)型。

【資料圖】

高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位

適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公司在10多年前開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)高端品牌卡薩帝。高端品牌的打造除了需要專(zhuān)注，經(jīng)驗(yàn)，耐心，更需要持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)水平和差異化的服務(wù)能力，方能適應(yīng)用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量體驗(yàn)的需求?？ㄋ_帝品牌融合了公司在全球范圍的技術(shù)實(shí)力，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，制造工藝等優(yōu)勢(shì)，及專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)和差異化服務(wù)，逐漸贏(yíng)得中國(guó)高端市場(chǎng)用戶(hù)的信賴(lài)。根據(jù)中怡康資料，2020年卡薩帝品牌已在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在高端市場(chǎng)冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)等品類(lèi)的零售額份額排名第一。其中，就線(xiàn)下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到76.7%，37.1%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到46.9%。冰箱，空調(diào)，洗衣機(jī)的線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到行業(yè)均價(jià)的大約兩倍到三倍。

向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型

公司憑借領(lǐng)先的用戶(hù)洞察，豐富的品類(lèi)覆蓋等積累，已于業(yè)內(nèi)率先基于客廳，廚房，臥室，浴室，陽(yáng)臺(tái)等生活空間內(nèi)的個(gè)性化生活場(chǎng)景，向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型。用戶(hù)可以以公司的海爾智家APP為入口，進(jìn)行已有設(shè)備交互，下單，取得服務(wù)，滿(mǎn)足在特定生活場(chǎng)景下的全面需求。未來(lái)，公司將持續(xù)順應(yīng)用戶(hù)體驗(yàn)需求，進(jìn)一步升級(jí)并豐富公司提供的智慧家庭解決方案。在2020年“全球智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利排行榜”中，海爾智家以2034件排名榜首，連續(xù)四次排名全球第一，在第21屆中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中，海爾再拿2金，行業(yè)第一，累計(jì)獲得9項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利金獎(jiǎng)，占行業(yè)一半。作為家電領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者，海爾智家正加速驅(qū)動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”。中國(guó)家電行業(yè)80%的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)均來(lái)自海爾。2020年，由海爾主導(dǎo)制定的首個(gè)IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，衣聯(lián)網(wǎng)，食聯(lián)網(wǎng)，水聯(lián)網(wǎng)等場(chǎng)景及生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋ISO/IEC/IEEE/OCF4大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織，真正實(shí)現(xiàn)智慧家庭云生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系全面覆蓋，全球引領(lǐng)。

高效渠道網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)

多元化的渠道體系實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)一二三四市場(chǎng)的全覆蓋，提供隨時(shí)隨地購(gòu)物便捷體驗(yàn)。與國(guó)美，蘇寧等家電專(zhuān)業(yè)連鎖，天貓，京東等電商平臺(tái)保持良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，自有渠道，全國(guó)建設(shè)8,000多家縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店，30,000余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，綜合店渠道方面成立V58，V140俱樂(lè)部等，與區(qū)域家電分銷(xiāo)龍頭企業(yè)保持密切合作，“易理貨”平臺(tái)覆蓋3萬(wàn)余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶(hù)的進(jìn)銷(xiāo)存管理與鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶(hù)的會(huì)員管理，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到鎮(zhèn)，產(chǎn)品到鎮(zhèn)，資源到鎮(zhèn)，目標(biāo)到鎮(zhèn)，激勵(lì)到鎮(zhèn)和培訓(xùn)到鎮(zhèn)，云倉(cāng)體系實(shí)現(xiàn)物流直接配送到鎮(zhèn)。截止2019年6月份，日日順物流倉(cāng)儲(chǔ)面積540萬(wàn)平方米，車(chē)小微數(shù)量10萬(wàn)輛。提供24小時(shí)全天候送裝一體服務(wù)，為用戶(hù)提供及時(shí)上門(mén)，一次就好的成套服務(wù)。

推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，公司緊跟時(shí)代腳步，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造U 智慧生活云平臺(tái)、COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)、順逛社群交互平臺(tái)等三大平臺(tái)，聚焦用戶(hù)最佳體驗(yàn)的持續(xù)迭代，為消費(fèi)者提供智慧家庭解決方案，創(chuàng)造全場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)定制美好生活的需求。海爾已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房電器，基于在品牌、研發(fā)、智造、渠道、服務(wù)、生態(tài)和U 的全方位、立體化布局和引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供“一站式、全場(chǎng)景、定制化”的成套智慧家電解決方案。截至2018年底，公司已建成11家互聯(lián)工廠(chǎng)，形成全球領(lǐng)先的大規(guī)模定制解決方案。平臺(tái)已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬(wàn)臺(tái)，構(gòu)建上千個(gè)工業(yè)APP/工業(yè)模型、12類(lèi)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言/工具、上萬(wàn)個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)者。并已將海爾用戶(hù)交互、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購(gòu)、智能制造、智慧物流、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化、產(chǎn)品化，形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成套解決方案。

七大世界級(jí)品牌

公司始終堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌，通過(guò)自身的持續(xù)耕耘與行業(yè)整合，先后收購(gòu)?fù)瓿扇毡救蟀纂姌I(yè)、美國(guó)GE家電業(yè)務(wù)、新西蘭Fisher&Paykel業(yè)務(wù)，持股墨西哥MABE48.41%股權(quán)、收購(gòu)意大利Candy公司，構(gòu)建“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)”三位一體的全球化競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)不斷優(yōu)化資源整合能力、發(fā)揮全球戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE

Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界級(jí)品牌布局與全球化運(yùn)營(yíng)，2018年海外收入占比42%，近100%為自有品牌收入。根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)：海爾大型家用電器2018年品牌零售量連續(xù)十年蟬聯(lián)全球第一；同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。海爾健康自清潔空調(diào)2018年度銷(xiāo)售量份額占比40.7%，全球第一。

海外智慧家庭業(yè)務(wù)

公司在北美洲，歐洲，南亞和東南亞，澳大利亞和新西蘭，日本，中東和非洲等超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)為用戶(hù)制造和銷(xiāo)售全品類(lèi)的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。在海外市場(chǎng)，公司基于各市場(chǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求生產(chǎn)及銷(xiāo)售自有品牌的家電產(chǎn)品。公司已具有超過(guò)20年的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。公司也通過(guò)收購(gòu)海外業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)布局。公司于2015年收購(gòu)了海爾集團(tuán)公司海外白色家電業(yè)務(wù)，其中包含收購(gòu)日本三洋電機(jī)公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù)，于2016年收購(gòu)美國(guó)通用電氣公司的家電業(yè)務(wù)，于2018年收購(gòu)Fisher&Paykel公司，并于2019年收購(gòu)Candy公司。自主運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)與海外收購(gòu)業(yè)務(wù)協(xié)同促進(jìn)了公司的海外智慧家庭業(yè)務(wù)發(fā)展。目前公司的海外智慧家庭業(yè)務(wù)已進(jìn)入良性發(fā)展期，成功實(shí)現(xiàn)了多品牌，跨產(chǎn)品，跨區(qū)域的全球化布局。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，公司在亞洲大家電市場(chǎng)零售量排名第一，市場(chǎng)份額18.6%，在北美洲排名第二，市場(chǎng)份額22.0%，在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場(chǎng)份額13.4%，在中東及非洲排名第三，市場(chǎng)份額8.4%，在歐洲排名第五，市場(chǎng)份額7.2%。

全球化前瞻性布局

經(jīng)過(guò)多輪并購(gòu)布局，公司在海外市場(chǎng)坐擁GEA、Fisher&Paykel、Aqua和Candy四大品牌，19年公司海外收入達(dá)941億元、營(yíng)收占比47%。目前收購(gòu)資產(chǎn)處于深度運(yùn)營(yíng)整合階段，公司海外業(yè)務(wù)進(jìn)入到盈利改善階段，主要在于以下兩點(diǎn)：1）海外推進(jìn)創(chuàng)牌引領(lǐng)、高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，海爾助力GEA等海外平臺(tái)產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，追趕龍頭惠而浦（600983）；同時(shí)加大品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造高端品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型；2）通過(guò)與惠而浦對(duì)比來(lái)看，GEA盈利水平明顯偏低，未來(lái)公司一方面通過(guò)加強(qiáng)采購(gòu)協(xié)同、制造協(xié)同，降低海外業(yè)務(wù)制造成本，另一方面，通過(guò)加強(qiáng)管理，提升運(yùn)營(yíng)效率。我們預(yù)計(jì)海外業(yè)務(wù)凈利率將有2-3pct提升空間。

全球最大的家用電器制造商之一

公司主要從事冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、小家電、U-home智能家居產(chǎn)品等的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)豐富的產(chǎn)品與品牌組合，為消費(fèi)者提供成套智慧家庭解決方案，創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)；公司渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)主要為客戶(hù)提供家電、家居及其他產(chǎn)品分銷(xiāo)、物流、售后的全流程服務(wù)，以及其他增值服務(wù)。根據(jù)歐睿國(guó)際Euromonitor數(shù)據(jù)，海爾已連續(xù)十年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

智能制造競(jìng)爭(zhēng)力

海爾智能制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力是以用戶(hù)為中心，由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的終身價(jià)值。海爾已建成15家全球引領(lǐng)的互聯(lián)工廠(chǎng)樣板，2家第四次工業(yè)革命“燈塔工廠(chǎng)”，且整個(gè)生態(tài)體系的互聯(lián)互通，數(shù)字洞察和智能優(yōu)化的能力持續(xù)升級(jí)，業(yè)務(wù)涵蓋冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)，熱水器，廚電等領(lǐng)域，滿(mǎn)足用戶(hù)的最佳體驗(yàn)。在價(jià)值體現(xiàn)上效果明顯：產(chǎn)品不入庫(kù)率提升到75%，用戶(hù)全流程參與的大規(guī)模定制占比達(dá)24%，客戶(hù)參與的大規(guī)模定制占比達(dá)51%。

智慧家庭成套解決方案

海爾已構(gòu)建起世界領(lǐng)先的白電，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)集群，覆蓋冰箱&冰柜，洗衣機(jī)，空調(diào)，熱水器，廚房電器等全品類(lèi)成套產(chǎn)品?；谠谄放?，研發(fā)，智造，渠道，服務(wù)，生態(tài)和U 智慧家庭平臺(tái)的全方位，立體化布局和引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供“成套，定制，迭代”的“5 7 N”智慧成套解決方案?！俺商住笔峭ㄟ^(guò)集智慧家庭全屋產(chǎn)品方案，家電家居于一體的成套服務(wù)，一站式解決用戶(hù)全屋家電需求，“定制”是基于海爾8大產(chǎn)業(yè)，140個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)自由定制智慧家庭全屋場(chǎng)景，“迭代”是指運(yùn)用U 智慧云腦對(duì)產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣，場(chǎng)景需求，對(duì)智慧家庭的技術(shù)，性能和體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)迭代，不斷適應(yīng)用戶(hù)需求。