相比去年的逆風(fēng)起舞，今年的科技巨頭并不好過。本周，美股財報季迎來最繁忙一周。其中， “打頭陣”的微軟和谷歌母公司Alphabet開局不利，業(yè)績均遠(yuǎn)不及預(yù)期。另一邊，蘋果和Meta又開始了口水戰(zhàn)。而作為美股的晴雨表，這也讓市場的擔(dān)憂情緒更加蔓延。
谷歌微軟爆雷
三季度的谷歌并不好過，收入盈利雙雙跌破預(yù)期。當(dāng)?shù)貢r間25日美股收盤后，微軟發(fā)布的2023財年第一季度財報顯示，微軟第一財季收入為501億美元，同比增長11%，增速創(chuàng)2017年以來新低;凈利潤為176億美元，同比下降14%，創(chuàng)下了兩年多來最大降幅。
財報顯示，個人電腦業(yè)務(wù)需求下滑、廣告收入下降、美元走高等因素，導(dǎo)致微軟業(yè)績不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，占比超80%的谷歌廣告收入為544.8億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的569.8億美元;YouTube廣告收入意外不增反降，同比下降了2%。這也是自谷歌2020年調(diào)整了財報結(jié)構(gòu)、單獨報告YouTube廣告業(yè)績以來，YouTube廣告銷售額的首次下滑。
有分析指出，搜索廣告此前一直是營銷界的焦點，谷歌也因此奠定霸主地位，但隨著信息流廣告異軍突起,，搜索廣告已難逃中長期被侵蝕的危機，因此處于高成長的流媒體YouTube補位了谷歌的盈利需求，但目前這部分收入也已惡化。
令人失望的還有谷歌母公司Alphabet，該公司的三季度收入和利潤均低于華爾街預(yù)期，凸顯出經(jīng)濟放緩和高通脹對數(shù)字廣告領(lǐng)域的打擊。具體來看，Alphabet三季度收入為690.9億美元，同比增長6%，是除新冠疫情初期以外、2013年以來最低增速;三季度凈利潤139.1億美元，同比下降27%。
對于業(yè)績下滑的原因及影響，北京商報記者聯(lián)系了谷歌和微軟方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。深度科技研究院院長張孝榮對記者表示，谷歌的營收主要依賴于廣告，微軟營收除了軟件以外很大一部分也來自于廣告。業(yè)績不如預(yù)期的主要原因有三，首先是全球經(jīng)濟低迷，客戶消費意愿降低;其次是俄烏戰(zhàn)爭不斷，歐洲市場受到嚴(yán)重沖擊;再次是美元加息造成美元回流，加劇了經(jīng)濟頹勢。在這三個原因綜合作用之下，科技巨頭的業(yè)務(wù)受到不小的壓力，業(yè)績增速明顯下降。
此外，被視為半導(dǎo)體行業(yè)晴雨表的德州儀器也發(fā)布了財報，盡管每股收益及營收超出預(yù)期，但四季度業(yè)績指引不及預(yù)期。彭博社稱，這周本應(yīng)是美股科技板塊的“大日子”，但作為第一批公布業(yè)績的超級巨頭，三家的財報卻拖累科技股。財報發(fā)布后，微軟和Alphabet股價盤后一度均下跌超過8%，德州儀器盤后最大跌幅直逼7%。
Meta蘋果互掐
在谷歌和微軟的另一邊，Meta與蘋果雖然還未發(fā)布財報，但也因為廣告收入“開戰(zhàn)”了。10月26日，據(jù)媒體報道，F(xiàn)acebook母公司Meta批評蘋果公司更改其App Store條款以獲取部分社交媒體廣告收入，稱其“在數(shù)字經(jīng)濟中削弱了其他公司”。
據(jù)了解，蘋果在本周公布的政策要求用戶和廣告商在TikTok和Meta的Instagram等應(yīng)用程序中購買付費推廣帖子時，將從中收取高達30%的傭金，這意味著像Meta這樣的公司將失去部分廣告收入，繼而流向蘋果。Meta旗下社交媒體應(yīng)用包括Facebook、Instagram、Whatsapp等。
而蘋果表示，新條款中的要求只是對現(xiàn)有策略的延伸。“App Store條款一直以來都明確，應(yīng)用程序內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)的銷售必須使用應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)。”
